Красива коса за реклама. Коса, както е в рекламата

Всеки от вас може да създаде детски прически за момичета със собствените си ръце - в представения майсторски клас сме събрали само прости и много бързи прически.

Многопластова кошница

Харесвате ли ретро стил? Прическа в стил баба изглежда много интересно! С известно умение няма да ви е трудно да го направите за дъщеря си!

1. Разпределете косата си по цялата обиколка на главата.
2. От върха на главата започнете кръгово тъкане според принципа Френска плитка. Хванете свободните кичури само отвън.
3. Движейки се в кръг, сплетете цялата си коса. Трябва да завършите тъкането с обикновена триредова плитка.
4. Завържете края с ластик и го скрийте под „кошницата“, като го закрепите с фиби.

Пигтейл под формата на лента за глава

Прическа за всеки ден под формата на кръгла плитка е много лесна за изпълнение и ви позволява спретнато да премахнете кичурите от лицето си.

1. Разделете косата близо до челото с помощта на тънък гребен.
2. Съберете останалата част от косата си с ластик, за да не ви пречи.
3. Хвърлете кичурите на челото си на една страна и започнете да тъчете френска плитка, хващайки свободни кичури от двете страни.
4. Завържете края на плитката с много тънка еластична лента и я скрийте под разпуснатата си коса. По желание ги накъдрете с маша.

Красиво цвете за коса

Тази много красива прическа е идеална за матинета и тържества.

1. Срешете косата си гладко и я срешете на една страна, като направите страничен път.
2. Завържете опашката с тънък ластик.
3. Отделете средния кичур от него и сплетете плитката до самия връх. Завържете го с друг тънък ластик.
4. С помощта на фиби поставете плитката около основния ластик, за да създадете цвете.
5. Навийте краищата на опашката с маши.

Прическа сърце за средна дължина

Красивите детски прически ще превърнат Вашето момиченце в истинска принцеса. Този елегантен вариант пленява със своята простота!

1. Срешете плитките си с гребен до централния път.
2. Завържете една част от косата си с ластик.
3. От втората част направете френска плитка, като сплитате свободни кичури само отвън. Тогава тя ще прилича на формата на сърце. Завържете края с ластик.
4. От другата страна повторете същото тъкане. Плитките трябва да са симетрични.
5. Завържете краищата на плитките заедно.

За повече подробности вижте видеоклипа:

Елегантен венец от ластици

Прическите с еластични ленти са особено търсени, тъй като ви позволяват да създадете истинска красота само за 10 минути! Тази опция е подходяща за коса средна дължина.

1. Разделете косата си с надлъжен път.
2. Разделете всяка от двете части на две с хоризонтален разделител.
3. Сега направете същото с всяка от 4-те секции. Ще получите 8 еднакви нишки.
4. Завържете всеки кичур с тънък цветен или обикновен ластик. В резултат на това ще имате 16 малки опашки, подредени в кръг.
5. Съберете ги в средата с един голям ластик, за да направите венец.

Страничен кок плитки

Тази елегантна прическа за деца ще подхожда на всяко облекло и ще направи дъщеря ви красива малка принцеса.

1. Завържете опашката отстрани.
2. Сплетете три плитки. Ако косата ви е гъста, тя може да бъде много по-голяма.
3. Увийте всяка плитка около основата на конската опашка, като я закрепите с фиби.
4. Украсете кока с декоративни елементи.

"Знак за безкрайност"

Тази прекрасна прическа идва от 80-те години. IN съвременна версияпо-лесно се прави, но и изглежда страхотно.

1. Направете централна или зигзагообразна раздяла и завържете две опашки почти в задната част на главата.
2. Сплетете две плитки.
3. Повдигнете дясната плитка нагоре и я издърпайте под еластичната лента, която държи опашката. За надеждност можете да използвате друга гумена лента.
4. Издърпайте лявата плитка в получения пръстен.
5. Закрепете и върха.
6. За украса използвайте фиби с лъкове или цветя.

Освен това ще ви харесат следните опции:

Кок с ниска плитка

Момичета на 10 години могат да сплетят такъв невероятен кок - женствен и елегантен. Точно като вашата любима майка!

1. Срешете косата си настрани.
2. Завържете ниска конска опашка.
3. Разделете го на 5-6 равни части.
4. Сплетете всяка част на плитка.
5. Завържете краищата заедно с много тънка еластична лента и ги сгънете на две, така че опашките да сочат нагоре.
6. Закрепете кока с ластик и добавете фиби или свежо цвете.

Прическа за пусната коса

Сладки прически за пусната коса могат да бъдат направени в детска градинакакто в празнични, така и в делнични дни.

1. Срешете косата си на страничен път и вържете 4 малки опашки по него.
2. Разделете втория и третия наполовина и свържете съседните нишки с еластична лента.
3. Разделете отново централната опашка наполовина и прикрепете получените нишки към външните опашки.
4. Сплетете краищата на вашите конски опашки на плитки.

Лък за коса

Направи си сам празнична детска прическа за момиче не изисква специални познания. Всеки може да го направи!

1. Завържете висока конска опашка. Не издърпвайте косата си до края, а оставете върха й да виси над челото.
2. Разделете получения цикъл наполовина.
3. Хвърлете останалите краища назад, за да покриете напълно ластика. Закрепете го с фиби.
4. Напръскайте лъка с лак.

Как ви харесва този лък?

Оформяне на възли

Тази прическа е издръжлива - ще издържи цял ден, придавайки спретнат вид на дъщеря ви.

1. Направете странична раздяла.
2. Разделете кичурите отляво и отдясно с раздяла, простираща се от слепоочието до ухото.
3. Разделете всяка част на три равни части.
4. Започвайки от раздялата, завъртете стегнат кичур, като постепенно добавяте свободни кичури. Направете три снопа от двете страни.
5. Разделете косата в задната част на главата наполовина.
6. Правим опашка от дясната страна, като прикрепяме съответните нишки към нея.
7. Правим точно същата опашка от лявата страна.
8. Усукваме два снопа, като ги закрепваме с фиби.
9. Разпределяме стърчащите краища и напръскваме с лак.

Две сърца

От дълги и тънка косаможете да направите две сърца. Изглежда много хубаво!

1. Разделете косата си наполовина с прав път.
2. Направете две опашки.
3. Направете малка вдлъбнатина в основата на ластика и издърпайте опашката през нея.
4. Разделете го на две части и всяка усучете на въже.
5. Оформете сърце и го закрепете здраво с фиби или фиби.

Как ви харесват тези 2 варианта:

Лека рибя опашка

Това модерна прическаможе безопасно да се изпълнява дори на къси кичури.

1. Срешете косата си и отделете два еднакви кичура отстрани.
2. Завържете ги заедно с тънък ластик.
3. Спуснете го малко и издърпайте опашката навътре.
4. По-долу отделете още две от същите нишки и повторете процеса.
5. По този начин можете да сплетете цялата си коса или да направите само 3-4 плитки.

Блясък

Косата с еднаква дължина изглежда по-блестяща, тъй като светлината пада и се отразява равномерно от нея. Ако режете на пластове, трябва да сте сигурни, че краищата не се разцепват. Изберете шампоан за вашия тип коса. В допълнение, шампоанът с перлен или метален блясък съдържа отразяващи частици, които от своя страна позволяват на косата да блести.

Гладкост

При използване на специална преса косата става като чиста коприна, както на допир, така и на вид. В допълнение към изправянето има и специални изглаждащи стилизиращи продукти: те покриват люспите, изравняват структурата на косата и освен това подхранват косата. За фина права коса е по-добре да използвате серум или спрей. За груби къдрици са подходящи продукти на маслена основа: те обгръщат косата, като по този начин я правят гладка.

Сила на звука

За да изглежда косата ви по-обемна, трябва да напръскате влажната си коса със спрей за обем, отдалечавайки се от корените, и да я изсушите, повдигайки всеки кичур с голяма кръгла четка, като насочвате сешоара отдолу. Ако косата е тънка и трудна за оформяне, тогава е необходимо да я нанесете с пяна за обем с фиксиращ ефект и да навиете няколко кичура на върха на главата с маши.

Чистота

Ако нанесете твърде много върху косата си голям бройгел или восък, това ще омазни косата ви. При оформяне на влажна коса е важно да използвате толкова продукт, колкото е необходимо. За начало е с размерите на монета. Ако това не е достатъчно, тогава трябва да добавяте малко по малко.

В този случай продуктите се нанасят от средата на косата към краищата й, като се избягват корените, за да остане косата по-дълго чиста.

Сухата коса изисква още по-малко стилизиращи продукти, за да се избегне лепкав ефект.

Цвят

Равномерно боядисаната коса има тенденция да изглежда сплескана. За да оживите цвета на косата си, препоръчват стилистите. И за да добавите яркост и незабавно да освежите цвета на косата си, използвайте тониращи гелове и шампоани.

Движение

Всички продукти за оформяне и грижа за косата трябва да са леки, без силикон, за да не ги слепват и утежняват. Когато оформяте, като използвате кръгла четка, леко завъртете краищата на кичурите навън - това ще даде ефект на движение при всяко завъртане на главата. За къдравите косата ще свърши работасушене със сешоар с приставка дифузер - тя ще раздели къдриците на малки кичури и ще им позволи да се движат.

Професионалистите в областта на красотата имат ясно предимство, когато стартират собствен бизнес. Те познават бизнеса отвътре и разбират спецификата на дейността. Основният проблем става въпросът за популяризирането на фризьорски салон.

Наличието на собствена клиентска база ще ви позволи да започнете бизнес, но за да останете на повърхността, ще трябва да научите основите на маркетинга. Не трябва да се ограничавате само в една посока. Комбинацията от фотореклама, ефективни текстове и интернет промоция ще даде положителен резултат. Няма да обмисляме реклама в медиите, защото е твърде скъпа. Нека да разгледаме примери за работеща реклама за фризьорски услуги.

Основната украса на рекламния текст е простотата и сбитостта. И няма значение къде ще го поставите. Когато рекламирате в сайтове на трети страни, не пишете банални фрази за дългогодишния опит на майсторите и най-добрите цветовеза коса. Опишете услугите и техните разходи. Посочете използваните материали и козметика, ако това е вашето предимство. Например в Самара само вие имате нов бразилски състав за ламиниране на косата.

Търсите своя майстор в Самара? В салон Венера дамски прически- от 600 рубли, мъжки - от 500. Оформяне на косата като подарък! Очакваме ви всеки ден от 10.00 до 21.00 часа на адрес: ул. Solnechnaya, 5. Запишете час на телефон: 78899009888

Не претрупвайте описанието на услугите с ненужни подробности! Посочете основното: вид услуга, цена, бонус и контакти.

Как да рекламирате своя фризьорски салон пред съществуващи клиенти

• Покана за събития:

Мария, участвай в кампанията „Доведи приятел“. Само през януари. Препоръчайте фризьорски салон Венус на ваш приятел и получете постоянна отстъпка от 5%.

• Информирайте за нови услуги:

Мария, каним ви на нова процедура - ламиниране на мигли. Цял януари - 5% отстъпка само за редовни клиенти!

• Дайте бонуси:

Мария, за теб лично 10% отстъпка за подстригване и оформяне. Офертата е валидна само до 31 януари!

Реклама на фризьорски салон: как да напишем продаващ текст

За да рекламирате правилно фризьорски салон, имате нужда от уебсайт. За да го видят потребителите, той трябва да бъде популяризиран. Най-лесният вариант е да надградите сайта си с помощта на текстове.

Какъв трябва да бъде текстът за реклама на фризьорски услуги? Лаконичен и информативен, не претоварен с ключове. Не забравяйте, че SEO спамът не работи отдавна и само ще съсипе вашия сайт. Ако специалист по промоция ви предложи да популяризирате страниците си по този начин, потърсете някой друг. Не забравяйте, че е важно да изберете заявки по регион. Най-добрата реклама за фризьорски салон в Самара трябва да бъде насочена към жителите на този град.

Добър вариант е да добавите няколко текста за актуални подстрижки, прически и грижа за косата. Ако предлагате допълнителни услуги, добавете описание на процедурите.

На първия етап можете да се справите с група от социална мрежа. Основното нещо е да го изпомпвате добре: тогава ще има харесвания, споделяния и най-важното - клиенти. Редовно актуализирайте публикации със снимки и описания на услугите.

Какви снимки да изберете за реклама на фризьорски салон

Невъзможно е да се рекламира фризьорски салон без висококачествени снимки. Изглежда, че всичко е просто: всичко, от което се нуждаете, е модел с красива пусната коса и лъчезарна усмивка. Това е вярно, но има няколко важни неща, които трябва да имате предвид.

Обърнете внимание на снимката за банера или банера:

• Фокусирайте се върху клиентите.Трябва по някакъв начин да се асоциират с момичето от снимката. Ярък грими сложен стил - изглеждайте тежки и неуместни, ако основната ви специализация е прости прическии прически.
• По-малко фотошоп.Редактирането на снимки е нормална практика. Винаги обаче има риск да прекалите. Просто помолете фотографа и дизайнера да коригират недостатъците и да подредят правилни акценти. Моделът на снимката трябва да изглежда естествено.

Какви снимки да добавите към уебсайт в социалните мрежи за реклама на фризьорски услуги

Разнообразете избора си на снимки. Включете повече от просто готови работи(стайлинг, подстригване). Добавете снимки на майсторите и интериора. Публикувайте живи снимки, дори и без професионална обработка, живи и привличащи вниманието.

Ако природата е благословила вашето бебе с красива дълга коса, тогава това е повод за гордост. И не позволявайте на перспективата за дълго и досадно сплитане на коса да ви плаши. Първо, красотата винаги изисква жертви, и второ, представените по-долу майсторски класове за 3 модерни и много лесни за правене прически ще ви помогнат бързо да превърнете момичето си в истинска принцеса.

Прическа за момичета с дълга коса "Кошница"

Тази прическа изглежда особено добре на руса коса. Русата, мека и леко къдрава коса е идеалният стартов вариант за този модел. Въпреки че, честно казано, трябва да се каже, че тъмна косаТя също няма да го развали.

1. Внимателно разресваме косата, внимателно с помощта на гребен и я разделяме строго по средата на две равни части. Събираме ги на гроздове някъде на нивото на средата на ушите и ги закрепваме с щипки за коса, с други думи с гумени ленти.
2. Разделяме всеки пакет на две нишки.
3. Завъртаме двете нишки отделно на нишки и след това усукваме тези две нишки по цялата дължина в спирала, като въже.
   
4. След като се усука до края, закрепваме краищата с еластична лента.
   
5. Това е всичко, правим същото с другия лъч в огледално отражение. Ще получим две въжета от коса.
6. Сега трябва да издърпате косата от върха на връвта, като направите връвта пухкава и обемна по цялата дължина и колкото по-близо до ушите, толкова по-дебела трябва да стане връвта.
   
7. Резултатът ще бъде две обемни пухкави плитки.
   
8. Сега поставяме края на десния шнур под началото на левия, прокарваме върха под скобата, която закрепва снопа в основата, и внимателно го маскираме. Правим същото с левия шнур.
   
9. В резултат на това кошница от пухкави въжета стои удобно на тила на вашето бебе.
   

Тази прическа изглежда много модерна и красива и със сигурност ще украси главата на вашето момиче. С този стил косата на момичето ще бъде в ред през целия ден.

За да украсите тази прическа, можете да използвате:

• Аксесоари. Щипките могат да бъдат с цветя, пеперуди, паяци и различни животни.
• Блестяща плитка, която може да бъде изтъкана при усукване на флагели. Това ще направи прическата по-елегантна и подходяща за специални поводи.

Красива прическа за момичета с дълга коса: кок с плитка

Тази прическа е подходяща както за ученички в началното и дори гимназиалното училище, така и за деца в предучилищна възраст. Тази прическа е елегантна, така че ще изисква допълнителни аксесоари, в допълнение към обичайните фиби и фиби. Би било хубаво да имате цветя, клонки и мъниста в арсенала си от фиби. Всичко това ще разнообрази образа и ще го направи уникален. Косата за изпълнение на прическата, описана по-долу, трябва да е достатъчно дълга, защото няма да работи на коса със средна дължина.

1. Внимателно срешете косата по цялата дължина и я съберете на опашка на самия връх на главата. Косата, оформяща лицето, трябва да бъде гладко сресана. Закрепете внимателно с ластик.
   
2. За да направите тази прическа, ще ви е необходима ролка, която се продава в магазините и е предназначена специално за извършване на подобни прически за възрастни и деца. Това е вид мека поничка, предназначена да създаде обем от косата. Тя трябва да бъде избрана в цвят, който съответства на нюанса на косата на вашето бебе, така че да не се вижда през косата. И така, тази ролка трябва да се постави на конската опашка и да се закрепи в основата на опашката.
   
3. Разпределете косата равномерно по цялата ролка. Ще получите нещо като фонтан, покриващ лицето ви.
   
4. Закрепете косата около ролката с плитка, след това издърпайте цялата маса коса назад и я разделете на два кичура с различен обем.
   
5. Сплетете тези кичури, като използвате традиционни плитки. Препоръчително е да не го сплитате плътно, така че плитките да са обемни.
   
   
6. След това увийте по-голямата по обем плитка около ролката и внимателно я закрепете с малки фибички.
7. Направете същото с другата плитка, само че трябва да промените посоката на полагане на плитката и да я поставите върху предишната. Внимателно закрепете тази плитка с фиби.
   
8. Скрийте краищата на плитките под ролката и ги закрепете с фиби. Ето една прекрасна прическа за специален повод.

Можете да украсите косата си, като забиете фиби за цветя в ролката. Или можете просто да използвате фиби с пеперуди или цветя.

Детска прическа за момичета за дълга коса: майсторски клас със снимки

Това небрежна прическа. Може да се носи у дома, в детска градина, училище и навсякъде. Както се казва, „в празника, и в света, и в добри хора" Поради своята гъвкавост и лекота на изпълнение, тя може лесно да се изпълнява от вашето момиче без външна помощ, което е много удобно, особено ако мама е зает човек. Благодарение на тази прическа детето ще изглежда добре поддържано и спретнато. И така, нека да преминем към описанието поетапно изпълнениетази прическа.

Представените прически биха били подходящи:

• в училищна аудитория;
• на церемонията детско парти, ако изберете елегантни аксесоари към тях.

За да изглеждат перфектно описаните по-горе прически на момичетата, косата на детето трябва да е здрава и блестяща. Няколко съвета за грижа за дългата коса на момиче ще ви помогнат да постигнете това:

1. Разбира се, косата трябва да се измие обилно, а за дълга косаПрепоръчително е да използвате шампоани без лаурилсулфат.
2. Като изплакване е по-добре да използвате не готови балсами с неизвестен състав, а да използвате билкови отвари от коприва, лайка и други билкови отвари. Това ще направи косата на малката мода здрава и блестяща.
3. Не сушете косата си със сешоар, това изсушава косата ви и я прави чуплива и скучна. Опитайте се да отложите миенето на дългата си коса за уикенда, за да не се налага да правите нищо набързо. Подстригвайте краищата на косата на вашето момиче веднъж месечно, за да предотвратите цъфтящи краища.
4. Купете специален гребен с широки зъби за разресване на дълга коса, за предпочитане дървен. Не наелектризира косата ви. Следвайки тези прости правила, вие ще спасите косата на вашето момиче от болести. А наградата за вашите усилия ще бъде красотата на косата на вашата малка принцеса.

Опитайте се да направите други за дъщеря си, майсторски класове, за които ще намерите на нашия уебсайт.

Авторски експертен прегледпосочи, че текстът на това видео има потенциала да повиши ефективността на въздействието си върху аудиторията. Тестването му с помощта на контролен списък за тестване на телевизионна реклама показа същото. Така видеото използва негативен подход: „Имате повредена коса?“, неразбираеми думи „течни кератини“, абстрактни думи „идеално състояние“.

За потвърждаване на експертната оценка, резултатите от тестването на контролния списък и за получаване на допълнителна информация беше проведено качествено фокус групово проучване. Този тип изследвания са подходящи за обширно, детайлно изследване на нагласи, поведение, мотиви и потребности, както и при изучаване на чувствителни теми.

Възприемане на рекламния текст „Средство за възстановяване на косата Глис Кур“) показа, че като цяло текстът на рекламата за продукти за възстановяване на косата Глис Курпредизвиква негативни емоции сред участниците във фокус групата, свързани с използването на неразбираеми думи „кератини“, „екстремно възстановяване“, както и клиширани думи „идеално състояние“. Някои участници се отблъскват от думите: „Имате ли повредена коса?“

В същото време участниците като цяло имат спокойно отношение към името на компанията-производител „Schwarzkopf“ и негативно отношение към името на самия продукт „пилета Glis“ (асоциации: „пилешки червеи“, „пиле с червеи“) . Повечето участници не разбират ясно какво представляват „кератините“. Повечето участници възприемат думите „екстремно възстановяване“ негативно. Освен това думите „Косата ви е повредена“ като цяло бяха приети негативно. Думите „идеално състояние“ се тълкуват много индивидуално. По отношение на думата „ножица” мненията на участниците бяха разделени, имаше и мнения „за”. Всички участници единодушно се съгласиха, че влиянието на този текст върху решението за закупуване на този продукт за възстановяване на косата е отрицателно.

Въз основа на данни, получени по време на фокус група при писане на рекламен текст за продукт за възстановяване на косата Глис Курбеше препоръчано:

По този начин експертната оценка на автора и резултатите от контролния списък бяха потвърдени от качествени изследвания. Въз основа на оценката на този текст беше разработена нова версия, която взема предвид факторите, влияещи върху ефективността:

Просто нанесете Glis Kur върху суха, чуплива или изтощена коса. Натурални съставкище запълни повредените зони и ще възвърне предишния им блясък и сила. Ново лекарство за възстановяване на пилета Glis от Schwarzkopf. Косата ти отново ме кара да завиждам!”

За да се оцени ефективността на новата версия на текста, беше проведено количествено изследване, сравняващо старата и нова опциятекст.

Първото пилотно проучване показа неяснота при оценката на ефективността на нови или стари версии на текста. В тази връзка беше разработен нов коригиран текст:

„Отново имаш здрава коса! Просто нанесете новия Glis Kurs Extreme Repair върху суха или чуплива коса. Натуралните съставки ще възстановят увредената коса и ще върнат нейния блясък и здравина. Вместо ножици, новата екстремна реставрация за пиле Glis от Schwarzkopf.”

В тази версия беше взето под внимание, че е невъзможно да се откажат думите на името на продукта „new Glis chicken extreme restoration“ и името на компанията „Schwarzkopf“.

За да се оцени ефективността на новата версия на текста, беше проведено предварително проучване № 2, което сравни старата и новата коригирана версия на текста. Като цяло мнозинството от анкетираните са в полза на новия, коригиран текст: 63% срещу 37%.

Резултатите показват, че има много незначителна разлика в избора на текст сред публиката със средно образование – малко по-голям брой избират новия, коригиран текст. Незначителна е и разликата в избора на текст сред публиката с висше образование – малко по-голям брой са избрали новия, коригиран текст.

Така проучването показа, че от гледна точка на възприемане на тези текстове аудиторията не е хомогенна. По-младата аудитория (18–26 години) е за стария текст, по-възрастната аудитория (27–30 години) е за новия, коригиран текст. Може да се предположи също, че по-образована публика избира новия, коригиран текст.

Трябва да се отбележи, че по време на проучването много участници разпознаха стария текст на излъчената реклама, което може значително да повлияе на резултатите. Също така бяха получени коментари от участници относно новия коригиран текст („Трябва ли Gliskur да се прилага върху суха коса?“), което предполага, че този текстмогат да бъдат направени още по-убедителни.

- лица с средно образование,

– лица 18-26 години,

– лица 27–30г.

Може би хората със средно образование, както и тези на възраст 18–26 години, трябва да представят стария текст. Лицата с висше образование, както и тези на възраст 27-30 години, трябва да представят новия коригиран текст. Друг вариант би могъл да бъде провеждането на допълнително качествено изследване за новия коригиран текст и прецизирането му по отношение на ефективността за цялата целева аудитория (един текст за всички сегменти).

Като цяло, по време на разработването на този текст за телевизионна реклама беше доказано, че новият текст, изготвен въз основа на познаване на фактори и етапи, се оказа по-ефективен за определена аудитория. Фактът, че не „работи“ за цялата публика, може да се обясни с два фактора:

– старият текст е познат на публиката, а по-емоционалната част от нея (по-млада и по-малко образована) го избира въз основа предимно на емоционална връзка; по-зрялата и образована част подхожда по-интелигентно към избора на продукт;

– телевизията, както споменахме по-рано, е много „широк“ канал и използването му изисква създаване на текстове за различни аудитории.

1. Поставете реклами на TNT последователно с различни текстове (стари и нови, коригирани), адресирани до два различни сегмента от вашата аудитория;

2. Продължете да работите върху подобряването на текста, който би задоволил цялата аудитория наведнъж.

Доклад на фокус група „Възприемане на рекламния текст „Продукт за възстановяване на косата Gliss Kur““

Име на фокус групата: Възприемане на рекламния текст „Продукт за възстановяване на косата Gliss Kur“.

Място: Москва, аудитория на Факултета по журналистика на Московския държавен университет. М.В. Ломоносов.

Час: 06.10.2011 г.

Целта на фокус групата е да оцени възприемането на текста на петнадесетсекундна реклама за продукт за възстановяване на косата Gliss Kur от Schwarzkopf, която беше показана по канала TNT в рекламния блок на 03.10.2011 г. в 15.30 ч., като както и да разработи препоръки за повишаване на ефективността на този рекламен текст.

„Имате ли повредена коса? Трансформация на косата от Schwarzkopf. Glis chicken extreme restoration с комплекс от течни кератини елиминира дори сериозни щети, връщайки косата в идеалното й състояние. Вместо ножици, новата екстремна реставрация за пиле Glis от Schwarzkopf.”

Най-важните цели на това изследване са:

– идентифициране на негативно възприетата информация,

– идентифициране на липсваща информация,

– идентифициране на положителни подходи за създаване на ефективен рекламен текст,

– идентифициране на думи, които засилват въздействието върху целевата аудитория.

По време на проучването е използвано специално разработено ръководство, като са задавани както отворени, така и затворени въпроси. Отговорите бяха записани дословно, като се запази речникът.

Участниците във фокус групата бяха избрани въз основа на данни за аудиторията на канала TNT в Москва. По обобщени данни на TNTИ TNS, тази целева аудитория са предимно жени на възраст 18–30 години, със средно и висше образование, с общ брой около 1 500 000 души.

Тази фокус група представлява долния клъстер на цялата целева аудитория. Във фокус групата участваха общо 8 души с незавършено висше образование:

Валерия, на 20 години,

Елена, 21 години,

Анастасия, 19 години,

Полина, на 20 години,

Мария, на 20 години,

Анастасия, 20 години,

Юлия, на 20 години

Елена, на 20 години

Като цяло, текстът на рекламния видеоклип за продукта за възстановяване на косата Gliss Kur предизвиква негативни емоции сред участниците във фокус групата, свързани с използването на неразбираеми думи „кератини“, „екстремно възстановяване“, както и клиширани думи „идеално състояние“. Някои участници се отблъскват от думите: „Имате ли повредена коса?“

В същото време участниците като цяло имат спокойно отношение към името на компанията-производител Schwarzkopf и негативно отношение към името на самия продукт Gliss Kur (асоциации: „пилешки червеи“, „пиле с червеи“). Трябва да се отбележи, че един от участниците има положителна асоциация с името на продукта („къдрава коса“).

Повечето участници не разбират ясно какво представляват „кератините“ („някакви частици“, „от моркови“, „нещо ужасно химическо и кипящо“, „карантина“). Само един участник „свърза кератина с хитин, с черупка“.

Мнозинството от участниците възприемат думите „екстремно възстановяване“ негативно („Замесен в опасност“, „Имам негативно възприятие. Защото на 15-годишна възраст ми казаха за екстремно възстановяване и ми отрязаха плитката“). Само един участник възприема тези думи правилно („Това е маска или комплекс, който действа много бързо, възстановяване за една минута“).

Освен това думите „Косата ви е повредена“ като цяло се възприемат негативно („Сякаш вече съм напълно“; „Необходими са само за тези, които имат силно увредена коса“).

Думите „идеално състояние“ се тълкуват много индивидуално („Гладък, лъскав, без цъфтящи краища, чист, красив“; „Като в реклама“; „Със стайлинг“; „Тоест връщане към състоянието, което някога сте имали“ ); „Послушен“; „Къдрав“).

По отношение на думата „ножица“ мненията на участниците бяха разделени, имаше мнения както „за“ („Вместо да подстрижете, използвайте Glis kur“), така и „против“ („Не е много добре, защото ножиците помагат само при цъфтящи краища, те няма да помогнат при други наранявания“).

Всички участници единодушно се съгласиха, че влиянието на този текст върху решението за закупуване на този продукт за възстановяване на косата е отрицателно.

В един идеален рекламен текст участниците не биха искали да виждат думите „екстремно“, „идеално“, те биха искали да видят по-конкретна информация, „сериозни“ думи, които да говорят за нещо ново, уникално, за естествения произход на продукт, относно данни от изследвания, проверки на продукта, за да се гарантира, че продуктът не е тестван върху животни. Участниците изразиха желание в текста да се акцентира върху чуждия произход на продукта, така че препоръките да идват от устата на специалисти.

Така, въз основа на данните, получени по време на фокус групата, при писане на рекламен текст за продукта за възстановяване на косата Glis Kur се препоръчва:

– да използват специалисти в областта на възстановяването на косата като източници на информация,

– използване на данни от прегледи и инспекции,

– подчертават чуждия произход на продукта, неговата естественост,

– отказвайте думите: „кератини“, „екстремно възстановяване“, „идеално състояние“, „ножици“, „Имате ли повредена коса?“,

– използвайте думи, които предоставят конкретна информация за продукта.

Приложението към този доклад включва:

1. Ръководство за дискусии във фокус групи;

2. Препис на фонограмата.

Ръководство за дискусии във фокус групи

1. Въведение.

Модераторът се представя, обяснява кой е и с какво се занимава. Казва на участниците във фокус групата защо са там и какво ще правят. Обяснява ролята си.

Правила за участниците: говорете един по един, наричайте се само по име; обръщат се един към друг; да каже истината; няма правилни и грешни отговори; слушайте внимателно всички коментари; не се опитвайте да угодите на водещия.

Информира за условията на дискусията: диктофон. Обяснява целта на прилагане на получените резултати: никой няма да бъде споменаван по име. Представлява тема.

2. Опознаване

участник Те ви молят да се представите. Представя се по име, възраст, пол. Показва имената на продуктите за възстановяване на косата, които са закупени в напоследъкпри посещение на магазин какво е характерно за тях и какво не.

Какви видове продукти за възстановяване на косата има на пазара?

Как се наричат ​​продуктите за възстановяване на косата?

Кои са най-важните характеристики на продуктите за възстановяване на косата?

Защо им обърна внимание?

Какво мислите за марката Schwarzkopf?

Знаете ли какво е "Gliss Kur"?

Чували ли сте този текст преди?

Какви мисли и емоции предизвиква този текст?

Всичко ясно ли е в този текст?

Какво мислите за думата "Schwarzkopf"?

Какво мислите за думата "Gliss Kur"?

Какво представляват „течните кератини“?

Какво е "екстремно възстановяване"?

Какво е "сериозни щети"?

Какво е "идеално състояние"?

Какви мисли навежда думата „ножица“?

Защо „вместо ножици, новият Gliss Kur“?

5. Влиянието на този текст върху решението за покупка:

Положителен;

Отрицателна.

6. Идеализация: Опишете идеалното рекламно копие за продукт за възстановяване на косата.

8. Хипотетично взаимодействие. Ако рекламният директор на Schwarzkopf беше тук, какво бихте казали или попитали? Какви отговори бихте очаквали да чуете? Ако можете да направите едно желание (препоръка) относно рекламата на продукти за възстановяване на косата, какво би било то?

Препис на фонограма

Доклад от проучването „Избор на рекламен текст за продукт за възстановяване на косата Gliss Kur“

Място: Москва

„Имате ли повредена коса? Трансформация на косата от Schwarzkopf. Glis chicken extreme restoration с комплекс от течни кератини елиминира дори сериозни щети, връщайки косата в идеалното й състояние. Вместо ножици - нова екстремна реставрация за пиле Glis от Schwarzkopf"

„Косата ти отново е страхотна!

Просто нанесете Glis Kur върху суха, чуплива или изтощена коса. Естествените компоненти ще запълнят повредените зони и ще възстановят предишния им блясък и сила. Ново лекарство за възстановяване на пилета Glis от Schwarzkopf. Косата ти отново ме кара да завиждам!”

„Косата ви отново е здрава! Просто нанесете новия Glis Kurs Extreme Repair върху суха или чуплива коса. Натуралните съставки ще възстановят увредената коса и ще върнат нейния блясък и здравина. Вместо ножици - нова екстремна реставрация за пиле Glis от Schwarzkopf"

Целта на анкетите е да се определи най-ефективният вариант на рекламния текст.

Брой анкети – 3.

Участниците в проучването бяха избрани въз основа на данни за аудиторията на телевизионния канал TNT в Москва, който показваше реклама на Gliss Kur. По обобщени данни на TNTИ TNS, тази целева аудитория са предимно жени на възраст 18–30 години, със средно и висше образование, с общ брой около 1 500 000 души.

В проучване № 1, което е пилотно, са тествани инструментите и е изследвана реакцията на сегмент от потенциалната целева аудитория – студентки на възраст 20-29 години. На публиката бяха представени стари и нови текстове.

Проучване № 2 изследва реакцията на сегмент от тясна целева аудитория - жени, студенти, 18-23 години, гледащи канала TNT. На публиката бяха представени стари и нови коригирани текстове

Проучване № 3 изследва реакцията на целевата аудитория на телевизионния канал TNT - жени на възраст 18–30 години, със средно и висше образование. На публиката бяха представени стари и нови коригирани текстове

За да се повиши точността на анкетите, във всяка от тях са използвани две версии на въпросника. При вариант „А” първо беше представен старият текст, а втори – новият. При вариант „Б” първи беше представен новият текст, а втори – старият. Различни вариантиВъпросниците бяха раздадени на участниците в проучването последователно: „А“, „Б“, „А“, „Б“ и т.н.

Анкета №1.

Целта на пилотното проучване е да се оцени времето, необходимо за попълване на въпросника, да се оцени желанието на целевата аудитория да участва в проучването и евентуално да се идентифицират очевидни предпочитания при оценката на текстовите опции.

Целева аудитория: жени на възраст 20–29 години, вечерни студенти във факултета по журналистика на Московския държавен университет. М. В. Ломонос, без предпочитания за гледане на телевизионни канали.

Разпитани са 50 души.

По време на анкетата участниците трябваше да попълнят въпросник с информация за себе си и да изберат един вариант на текст - стар или нов.

Резултатите показаха, че при вариант „А”, когато старият текст е на първо място, а новият на второ, мненията на участниците са разделени поравно. При вариант „Б”, когато старият текст е на второ място, преобладаващото мнозинство избра стария текст.

Студентите с готовност се съгласиха да участват в анкетата.

Средното време за попълване на въпросника е 1-2 минути.

Резултатите показват също, че в най-представителния клъстер (21 години, 31 души) старият текст е с 30% по-убедителен от новия. Като цяло мнозинството от анкетираните са за стария текст: 64% срещу 36%. По този начин това проучване може да покаже неяснота при оценката на ефективността на новата или старата версия на текста: както превъзходството на старата версия, така и липсата на ясно превъзходство на новата или старата версия.

Анкета №2.

Място: Москва, Факултет по журналистика на Московския държавен университет. М. В. Ломоносов.

Целева аудитория: жени на възраст 18–23 години, редовни студенти от Факултета по журналистика на Московския държавен университет. М. В. Ломонос, гледайки канала TNT.

Анкетирани са 60 души.

Резултатите показват, че при вариант „А“, когато старият текст е на първо място, а новият коригиран текст е на второ място, малко повече участници са избрали новия коригиран текст (16 души срещу 14). При вариант „Б”, когато старият текст е на второ място, мнозинството избра и новия коригиран текст (22 души срещу 8). Можем да кажем, че независимо от разположението на текстовете – на първо или второ място, резултатите са приблизително еднакви.

Резултатите показват също, че в най-представителния клъстер (20 години, 39 души) новият коригиран текст е почти 2 пъти по-убедителен от стария (25 души срещу 14). Във втория най-представителен клъстер (19 г., 11 души) новият коригиран текст също е по-убедителен (7 души срещу 4). Като цяло мнозинството от анкетираните са за новия коригиран текст: 63% срещу 37% (38 души срещу 22).

Анкета №3.

Място: Москва, търговски център Global City.

Целта на проучването е да се определи най-ефективният вариант на рекламния текст.

Тип анкета – лично интервю, прихващане.

Целева аудитория: жени на възраст 18–30 години, със средно и висше образование, жени, гледащи канала TNT.

Анкетирани са 84 души.

По време на проучването участниците трябваше да попълнят въпросник с информация за себе си и да изберат един вариант на текст: стар или нов, коригиран.

Резултатите показват, че при вариант „А“, когато старият текст е на първо място, а новият коригиран текст на второ, малко повече участници са избрали новия коригиран текст (22 души срещу 20). При вариант „Б”, когато старият текст е на второ място, мнозинството избра и новия коригиран текст (23 души срещу 19). Можем да кажем, че независимо от разположението на текстовете – на първо или второ място, резултатите са приблизително еднакви.

Резултатите показват също, че от образователна гледна точка има много незначителна разлика в избора на текст сред аудиториите със средно образование – малко по-голям брой избират новия коригиран текст (15 души срещу 13). Незначителна е и разликата в избора на текст сред публиката с висше образование – малко по-голям брой са избрали новия, коригиран текст (30 души срещу 26).

По отношение на възрастта, в по-младата група (18–26 години) се предпочита по-старият текст. В по-старата група (27–30 години) се дава предпочитание на новия, коригиран текст

Така проучването показа, че от гледна точка на възприемане на тези текстове аудиторията не е хомогенна. По-младата аудитория (18–26 години) е за стария текст, по-възрастната аудитория (27–30 години) е за новия, коригиран. Може да се предположи, че по-образованата публика избира новия, коригиран текст.

Трябва да се отбележи, че по време на проучването много участници разпознаха стария текст на излъчваната реклама, което можеше да повлияе на резултатите. Бяха получени и коментари от участници относно новия коригиран текст („Трябва ли Gliskur да се прилага върху суха коса?“), което предполага, че този текст може да бъде направен още по-убедителен.

Общи резултатианкети

Общите резултати от трите проучвания показаха, че по-образованата част от аудиторията е склонна да избира новия, коригиран текст. По отношение на възрастта, в по-младата група (18–26 години) се предпочита по-старият текст. IN старша група(27–30 г.) се дава предимство на новия коригиран текст

– лица със средно образование,

– лица с висше образование,

– лица 18-26 години,

– лица 27–30г.

Може би лица със средно образование, както и тези на възраст 18–26 години, трябва да представят стария текст. Лицата с висше образование, както и тези на възраст 27-30 години трябва да представят новия коригиран текст.

Трябва да се отбележи, че по време на проучването много участници разпознаха „стария“ текст на излъчената реклама, което можеше да повлияе на резултатите. Бяха получени и коментари от участници относно новия коригиран текст („Трябва ли Gliskur да се прилага върху суха коса?“), което предполага, че този текст може да бъде направен още по-убедителен.

Приложение:

Въпросник версия „А” за новия текст

Въпросник версия “B” за новия текст

Резултати от анкета №1

Въпросник версия „А” за новия коригиран текст

Въпросник версия “B” за новия коригиран текст

Резултати от анкета №2

Резултати от анкета №3

Кой текст би повлиял най-много на решението ви да закупите възстановяващ продукт Gliss Kur?

(моля, маркирайте го с „+“)

„Косата ти отново е страхотна! Просто нанесете Glis Kur върху суха, чуплива или изтощена коса. Естествените компоненти ще запълнят повредените зони и ще възстановят предишния им блясък и сила. Ново лекарство за възстановяване на пилета Glis от Schwarzkopf. Косата ти отново ме кара да завиждам!”

„Имате ли повредена коса? Трансформация на косата от Schwarzkopf. Glis chicken extreme restoration с комплекс от течни кератини елиминира дори сериозни щети, връщайки косата в идеалното й състояние. Вместо ножици - нова екстремна реставрация за пиле Glis от Schwarzkopf"

_____________________ _____________________

Име: ______________________

Възраст: _______________________

Образование: ___________________

Живейте в Москва: ____________

Гледайте канала TNT поне понякога ___________

Резултатите от изследване № 1 са представени в таблица 1.

Таблица 1. Резултати от тестване на стар и нов рекламен текстГлис Кур

	Количество	Стар текст	Нов текст
По опции:
Вариант "А"
Вариант "Б"
Обща сума:
Според възрастта:
20 години
21 годишен
22
на 23 години
26 години
28 години
29 години
Обща сума:

Кой текст би повлиял най-много на решението ви да закупите възстановяващ продукт Gliss Kur?

(моля, маркирайте го с „+“)

„Имате ли повредена коса? Трансформация на косата от Schwarzkopf. Glis chicken extreme restoration с комплекс от течни кератини елиминира дори сериозни щети, връщайки косата в идеалното й състояние. Вместо ножици - нова екстремна реставрация за пиле Glis от Schwarzkopf"

_____________________ _____________________

Име: ______________________

Възраст: _______________________

Образование: ___________________

Живейте в Москва: ____________

Гледайте канала TNT поне понякога ___________

Кой текст би повлиял най-много на решението ви да закупите възстановяващ продукт Gliss Kur?

(моля, маркирайте го с „+“)

„Косата ви отново е здрава! Просто нанесете новия Glis Kurs Extreme Repair върху суха или чуплива коса. Натуралните съставки ще възстановят увредената коса и ще върнат нейния блясък и здравина. Вместо ножици - нова екстремна реставрация за пиле Glis от Schwarzkopf"

„Имате ли повредена коса? Трансформация на косата от Schwarzkopf. Glis chicken extreme restoration с комплекс от течни кератини елиминира дори сериозни щети, връщайки косата в идеалното й състояние. Вместо ножици - нова екстремна реставрация за пиле Glis от Schwarzkopf"

_____________________ _____________________

Име: ______________________

Възраст: _______________________

Образование: ___________________

Живейте в Москва: ____________

Гледайте канала TNT поне понякога ___________

Резултатите от изследване № 2 са представени в таблица 2.

Таблица 2. Резултати от тестване на стария и новия коригиран рекламен текстГлис Кур

	Количество	Стар текст
По опции:
Вариант "А"
Вариант "Б"
Обща сума:
Според възрастта:
18 години
19 години
20 години
21 годишен
22
на 23 години
Обща сума:

Резултатите от изследване № 3 са представени в таблица 3.

Таблица 3. Резултати от тестването на стария и новия коригиран рекламен текстГлис Кур

	Количество	Стар текст	Нов коригиран текст
По опции: