Hermoso cabello para publicidad. Cabello como se anuncia

Cada uno de ustedes puede crear peinados infantiles para niñas con sus propias manos; en la clase magistral presentada hemos recopilado solo peinados simples y muy rápidos.

Cesta multicapa

¿Te gusta el estilo retro? ¡Un peinado estilo abuela se ve muy interesante! ¡Con un poco de maña, no te resultará difícil hacerlo por tu hija!

1. Distribuye tu cabello por toda la circunferencia de tu cabeza.
2. Desde la parte superior de la cabeza, comience a tejer circularmente según el principio. Trenza francesa. Coge los mechones sueltos solo desde el exterior.
3. Moviéndote en círculo, trenza todo tu cabello. Debes terminar el tejido con una trenza normal de tres hileras.
4. Ata el extremo con una banda elástica y escóndelo debajo de la “canasta”, asegurándolo con una horquilla.

Coleta en forma de diadema.

Un peinado para todos los días en forma de trenza circular es muy sencillo de hacer y te permite retirar prolijamente los mechones de tu rostro.

1. Separe el cabello cerca de la frente con un peine fino.
2. Recoge el resto de tu cabello con una banda elástica para que no estorbe.
3. Lanza los mechones de tu frente hacia un lado y comienza a tejer una trenza francesa, agarrando los mechones sueltos de ambos lados.
4. Ata el extremo de la trenza con una banda elástica muy fina y escóndela debajo de tu cabello suelto. Si lo deseas, rízalos con un rizador.

Hermosa flor para el cabello

Este peinado muy bonito es perfecto para sesiones matinales y celebraciones.

1. Peina tu cabello suavemente y péinalo hacia un lado, haciendo una raya a un lado.
2. Ata la cola de caballo con una banda elástica fina.
3. Separe el mechón del medio y trence la trenza hasta la punta. Átalo con otra banda elástica fina.
4. Con horquillas, coloque la trenza alrededor del elástico principal para crear una flor.
5. Riza los extremos de la cola con rulos.

Peinado de corazón para longitud media.

Hermosos peinados infantiles convertirán a tu pequeña en una verdadera princesa. ¡Esta elegante opción cautiva por su sencillez!

1. Peina tus trenzas con un peine hasta la raya central.
2. Ata una parte de tu cabello con una banda elástica.
3. A partir de la segunda parte, haz una trenza francesa, tejiendo mechones sueltos solo desde el exterior. Entonces tendrá la forma de un corazón. Ata el extremo con una banda elástica.
4. Por el otro lado, repite el mismo tejido. Las trenzas deben ser simétricas.
5. Ata los extremos de las trenzas.

Para más detalles, vea el vídeo:

Elegante corona hecha de gomas.

Los peinados que utilizan bandas elásticas tienen una demanda especial, ya que te permiten crear una belleza real en solo 10 minutos. Esta opción es adecuada para el cabello. longitud media.

1. Separa tu cabello con una raya longitudinal.
2. Divide cada una de las dos partes por la mitad con una raya horizontal.
3. Ahora haz lo mismo con cada una de las 4 secciones. Obtendrás 8 hebras idénticas.
4. Ate cada hilo con una banda elástica fina de color o lisa. Como resultado, tendrás 16 pequeñas coletas dispuestas en círculo.
5. Júntelos en el medio con una banda elástica grande para hacer una corona.

Trenzas de moño lateral

Este peinado elegante para niños se adaptará a cualquier atuendo y hará de su hija una hermosa princesita.

1. Ata la cola de caballo a un lado.
2. Trenza tres trenzas. Si tu cabello es grueso, puede ser mucho más grande.
3. Envuelve cada trenza alrededor de la base de la cola de caballo, asegurándola con horquillas.
4. Decora el moño con elementos decorativos.

"Símbolo de infinito"

Este maravilloso peinado proviene de los años 80. EN versión moderna Es más fácil de hacer, pero también queda genial.

1. Haz una raya central o en zigzag y ata dos coletas casi en la parte posterior de la cabeza.
2. Trenza dos trenzas.
3. Levanta la trenza derecha y pásala por debajo de la banda elástica que sujeta la cola de caballo. Para mayor confiabilidad, puede usar otra banda elástica.
4. Introduce la trenza izquierda en el anillo resultante.
5. Asegure también la punta.
6. Para la decoración, utilice horquillas con lazos o flores.

Además, te gustarán estas opciones:

Moño bajo trenzado

Las niñas de 10 años pueden trenzar un moño tan increíble, femenino y elegante. ¡Como tu amada madre!

1. Peina tu cabello hacia un lado.
2. Ate una cola de caballo baja.
3. Divídelo en 5-6 partes iguales.
4. Trenza cada parte en una trenza.
5. Ata los extremos con una banda elástica muy fina y dóblalos por la mitad para que las colas apunten hacia arriba.
6. Asegure el moño con una banda elástica y agregue una horquilla o una flor fresca.

Peinado para cabello suelto

Se pueden hacer lindos peinados para cabello suelto en jardín de infancia tanto en días festivos como entre semana.

1. Peina tu cabello en una raya a un lado y ata 4 pequeñas coletas a lo largo de ella.
2. Divida el segundo y el tercero por la mitad y conecte los hilos adyacentes con una banda elástica.
3. Divide la cola central por la mitad nuevamente y une los hilos resultantes a las colas exteriores.
4. Trenza los extremos de tus colas de caballo en coletas.

Lazo para el pelo

El peinado infantil festivo para niña con sus propias manos no requiere ningún conocimiento especial. ¡Cualquiera lo puede hacer!

1. Ata una coleta alta. No te arranques el cabello hasta el final, deja la punta colgando sobre tu frente.
2. Divide el bucle resultante por la mitad.
3. Tira los extremos restantes hacia atrás para cubrir completamente el elástico. Asegúrelo con una horquilla.
4. Rocíe el arco con barniz.

¿Cómo te gusta este arco?

Estilo de nudo

Este peinado es duradero: durará todo el día y le dará a su hija una apariencia ordenada.

1. Haz una raya al lado.
2. Separe los mechones de izquierda y derecha con una raya que se extienda desde la sien hasta la oreja.
3. Divide cada parte en tres secciones iguales.
4. A partir de la raya, retuerza un mechón apretado y agregue gradualmente mechones sueltos. Haz tres paquetes en ambos lados.
5. Divide el cabello en la parte posterior de la cabeza por la mitad.
6. Hacemos una cola en el lado derecho uniéndole los hilos correspondientes.
7. Hacemos exactamente la misma cola en el lado izquierdo.
8. Giramos dos paquetes, asegurándolos con horquillas.
9. Distribuimos los extremos que sobresalen y rociamos con barniz.

Dos corazones

De largo y cabello grueso puedes hacer dos corazones. ¡Se ve muy bien!

1. Divide tu cabello por la mitad con una raya recta.
2. Haz dos colas.
3. Haz una pequeña hendidura en la base del elástico y pasa la cola a través de ella.
4. Divídelo en dos partes y gíralas formando una cuerda.
5. Forme un corazón y asegúrelo firmemente con una horquilla o una horquilla.

¿Qué te parecen estas 2 opciones?

Cola de pescado ligera

Este peinado de moda Se puede realizar de forma segura incluso en hebras cortas.

1. Peina tu cabello y separa dos mechones idénticos a los lados.
2. Átelos con una banda elástica fina.
3. Bájalo un poco y tira de la cola hacia adentro.
4. A continuación, separa dos mechones más del mismo y repite el proceso.
5. De esta forma, puedes trenzar todo tu cabello, o puedes hacer solo 3-4 trenzas.

Brillar

El cabello del mismo largo se ve más brillante, ya que la luz cae y se refleja uniformemente. Si vas a cortar en capas, debes asegurarte de que los extremos no se partan. Elige un champú para tu tipo de cabello. Además, el champú con brillo perlado o metálico contiene partículas reflectantes que, a su vez, permiten que el cabello brille.

Suavidad

Cuando se utiliza una plancha alisadora especial, el cabello queda como pura seda, tanto en el tacto como en la apariencia. Además del alisado, también existen productos especiales para alisar el cabello: cubren las escamas, unifican la estructura del cabello y, además, lo nutren. Para cabello fino y liso, es mejor utilizar suero o spray. Para rizos ásperos, son adecuados los productos a base de aceite: envuelven el cabello y lo suavizan.

Volumen

Para que tu cabello luzca más voluminoso, debes rociar tu cabello húmedo con un spray voluminizador, alejándote de las raíces, y secarlo, levantando cada mechón con un cepillo redondo grande, mientras apuntas el secador de pelo desde abajo. Si el cabello es fino y difícil de peinar, entonces es necesario aplicarle mousse para darle volumen con efecto fijador y enrollar varios mechones en la parte superior de la cabeza con rulos.

Pureza

Si aplicas demasiado en tu cabello un gran número de gel o cera, esto engrasará tu cabello. Al peinar el cabello húmedo, es importante utilizar tanto producto como sea necesario. Para empezar, es del tamaño de una moneda. Si esto no es suficiente, entonces debes agregar poco a poco.

En este caso los productos se aplican desde la mitad del cabello hasta las puntas, evitando las raíces para que el cabello se mantenga limpio por más tiempo.

El cabello seco requiere incluso menos productos de peinado para evitar un efecto pegajoso.

Color

El cabello de color uniforme tiende a verse plano. Para que el color de tu cabello cobre vida, recomiendan los estilistas. Y para agregar brillo y refrescar instantáneamente el color de tu cabello, usa geles y champús con tinte.

Movimiento

Todos los productos de cuidado y peinado del cabello deben ser ligeros, sin silicona, para no pegarlos ni apelmazar. Al peinar, con un cepillo circular, gire ligeramente los extremos de los mechones hacia afuera; esto dará el efecto de movimiento con cualquier giro de la cabeza. Para los rizados el cabello servirá secar con secador con un accesorio difusor: separará los rizos en pequeños mechones y les permitirá moverse.

Los profesionales de la belleza tienen una clara ventaja a la hora de iniciar su propio negocio. Conocen el negocio desde dentro y comprenden las particularidades de la actividad. El principal problema es la promoción de una peluquería.

Tener tu propia base de clientes te permitirá iniciar un negocio, pero para mantenerte a flote tendrás que aprender los conceptos básicos del marketing. No debes limitarte a una sola dirección. La combinación de publicidad fotográfica, textos eficaces y promoción en Internet dará un resultado positivo. No consideraremos la publicidad en los medios porque es demasiado cara. Veamos ejemplos de publicidad funcional para servicios de peluquería.

La principal decoración del texto publicitario es la sencillez y la concisión. Y no importa dónde lo coloques. Cuando haga publicidad en sitios de terceros, no escriba frases banales sobre los muchos años de experiencia de los maestros y los mejores colores para el cabello. Describa los servicios y sus costos. Indique los materiales y cosméticos utilizados, si esta es su ventaja. Por ejemplo, en Samara solo tienes una nueva composición brasileña para la laminación del cabello.

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¡No llenes la descripción de los servicios con detalles innecesarios! Indique lo principal: tipo de servicio, costo, bonificación y contactos.

Cómo anunciar su peluquería a los clientes existentes

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Publicidad en peluquerías: cómo escribir un texto de venta

Para promocionar adecuadamente una peluquería, necesita un sitio web. Para que los usuarios lo vean, es necesario promocionarlo. La opción más sencilla es actualizar su sitio mediante textos.

¿Cuál debería ser el texto de la publicidad de los servicios de peluquería? Lacónico e informativo, no sobrecargado de claves. Recuerde que el spam SEO no ha funcionado durante mucho tiempo y sólo arruinará su sitio. Si un especialista en promoción le sugiere promocionar sus páginas de esta manera, busque a otra persona. Recuerde que es importante seleccionar solicitudes por región. La mejor publicidad para una peluquería ubicada en Samara debe estar dirigida a los residentes de esta ciudad.

Una buena opción es añadir algunos textos sobre cortes de pelo, peinados y cuidados del cabello actuales. Si ofreces servicios adicionales, añade una descripción de los trámites.

En la primera etapa, puedes arreglártelas con un grupo de red social. Lo principal es potenciarlo bien: entonces habrá me gusta, acciones y, lo más importante, clientes. Actualice periódicamente las publicaciones con fotografías y descripciones de los servicios.

Que fotos elegir para anunciar una peluquería.

Es imposible anunciar una peluquería sin fotografías de alta calidad. Parecería que todo es simple: todo lo que necesitas es una modelo con un hermoso cabello suelto y una sonrisa radiante. Esto es cierto, pero hay algunas cosas importantes a tener en cuenta.

Presta atención a la imagen del banner o banner:

• Centrarse en los clientes. De alguna manera deben asociarse con la chica de la foto. Maquillaje brillante y un estilo complejo: parece pesado y fuera de lugar si su principal especialización es cortes de pelo simples y peinados.
• Menos photoshop. Editar imágenes es una práctica normal. Sin embargo, siempre existe el riesgo de exagerar. Simplemente pídale al fotógrafo y al diseñador que corrijan las deficiencias y organicen acentos correctos. El modelo de la foto debe verse natural.

Qué fotos añadir a una web en redes sociales para anunciar servicios de peluquería

Diversifique su selección de fotografías. Incluir más que solo obras terminadas(peinado, cortes de pelo). Añade fotos de los artesanos y del interior. Publique fotografías en vivo, incluso si no son procesadas profesionalmente, animadas y llamativas.

Si la naturaleza ha bendecido a su bebé con un hermoso cabello largo, entonces este es un motivo para estar orgulloso. Y no dejes que la perspectiva de un trenzado de cabello largo y tedioso te asuste. En primer lugar, la belleza siempre requiere sacrificio y, en segundo lugar, las clases magistrales que se presentan a continuación sobre 3 peinados modernos y muy fáciles de hacer te ayudarán a convertir rápidamente a tu chica en una verdadera princesa.

Peinado para niñas con pelo largo “Cesta”

Este peinado queda especialmente bien en pelo rubio. El cabello rubio, suave y ligeramente rizado es la opción de partida ideal para este modelo. Aunque, para ser justos, hay que decir que pelo oscuro Ella tampoco lo estropeará.

1. Peinamos cuidadosamente el cabello, usando con cuidado un peine y lo dividimos estrictamente por la mitad en dos partes iguales. Los recogemos en manojos en algún lugar a la altura de la mitad de las orejas y los aseguramos con horquillas, es decir, con gomas elásticas.
2. Dividimos cada paquete en dos hebras.
3. Giramos ambas hebras por separado en hebras y luego giramos estas dos hebras a lo largo de toda su longitud formando una espiral, como una cuerda.
   
4. Después de girar hasta el final, aseguramos los extremos con una banda elástica.
   
5. Eso es todo, hacemos lo mismo con el otro haz en reflejo de espejo. Nos saldrán dos mechones de pelo.
6. Ahora debe tirar del cabello desde la punta del cordón, haciendo que el cordón sea esponjoso y voluminoso en toda su longitud, y cuanto más cerca de las orejas, más grueso debe volverse el cordón.
   
7. El resultado serán dos trenzas voluminosas y esponjosas.
   
8. Ahora colocamos el extremo del cordón derecho debajo del comienzo del izquierdo, pasamos la punta por debajo de la abrazadera que sujeta el paquete a la base y lo enmascaramos con cuidado. Hacemos lo mismo con el cordón izquierdo.
   
9. Como resultado, una cesta de suaves cuerdas se coloca cómodamente en la parte posterior de la cabeza de su bebé.
   

Este peinado se ve muy moderno y hermoso y sin duda decorará la cabeza de tu niña. Con este estilo el cabello de la niña estará en orden durante todo el día.

Para decorar este peinado puedes utilizar:

• Accesorios. Los clips pueden ser con flores, mariposas, arañas y varios animales.
• Trenza brillante que se puede tejer al torcer flagelos. Esto hará que el peinado sea más elegante y apropiado para ocasiones especiales.

Hermoso peinado para niñas con cabello largo: moño con trenzas.

Este peinado es adecuado tanto para colegialas de primaria e incluso secundaria, como para niños en edad preescolar. Este peinado es elegante, por lo que requerirá accesorios adicionales, además de las habituales horquillas y pasadores. Sería bueno tener flores, ramitas y cuentas en tu arsenal de horquillas. Todo esto diversificará la imagen y la hará única. El cabello para realizar el peinado que se describe a continuación debe ser lo suficientemente largo, ya que no funcionará en cabellos de longitud media.

1. Peina suavemente el cabello en toda su longitud y recógelo en una cola de caballo en la parte superior de la cabeza. El cabello que enmarca el rostro debe peinarse suavemente. Asegúrelo con cuidado con una banda elástica.
   
2. Para realizar este peinado, necesitará un rodillo que se vende en las tiendas y está diseñado específicamente para realizar peinados similares para adultos y niños. Es una especie de donut suave diseñado para dar volumen al cabello. Debe elegirse en un color que combine con el tono del cabello de su bebé para que no se vea a través del cabello. Entonces, este rodillo debe colocarse en la cola de caballo y asegurarse en la base de la cola.
   
3. Distribuir el cabello uniformemente por todo el rulo. Obtendrás una especie de fuente que te cubrirá la cara.
   
4. Asegure el cabello alrededor del rulo con una trenza, luego tire toda la masa de cabello hacia atrás y divídalo en dos mechones de diferentes volúmenes.
   
5. Trenza estos mechones usando trenzas tradicionales. Es recomendable trenzarlo no muy apretado para que las trenzas queden voluminosas.
   
   
6. Después de esto, envuelve la trenza de mayor volumen alrededor del rodillo y asegúrala con cuidado con pequeñas horquillas.
7. Haz lo mismo con la otra trenza, solo que debes cambiar el sentido de colocación de la trenza y colocarla encima de la anterior. Asegure con cuidado esta trenza con horquillas.
   
8. Esconda los extremos de las trenzas debajo del rodillo y asegúrelos con una horquilla. Aquí tienes un peinado maravilloso para una ocasión especial.

Puedes decorar tu cabello pegando una horquilla de flores en el rulo. O simplemente puedes usar horquillas con mariposas o flores.

Peinado infantil para niñas para cabello largo: clase magistral con fotos.

Este peinado casual. Se puede usar en casa, en jardín de infancia, escuela y en cualquier lugar. Como dicen, “a la fiesta, y al mundo, y a buena gente" Debido a su versatilidad y facilidad de ejecución, su niña puede realizarlo fácilmente sin ayuda externa, lo cual es muy conveniente, especialmente si mamá es una persona ocupada. Gracias a este peinado, el niño lucirá bien arreglado y ordenado. Entonces, pasemos a la descripción. implementación por fases este peinado.

Los peinados presentados serían apropiados:

• en el auditorio de una escuela;
• en la ceremonia fiesta infantil, si eliges complementos elegantes para ellos.

Para que los peinados descritos anteriormente luzcan perfectos en las niñas, el cabello de la niña debe estar sano y brillante. Algunos consejos para cuidar el cabello largo de una niña te ayudarán a conseguirlo:

1. Eso sí, hay que lavar bien el pelo, y para pelo largo Es recomendable utilizar champús sin lauril sulfato.
2. Como enjuague, es mejor no usar bálsamos ya preparados, con una composición desconocida, sino usar decocciones de ortiga, manzanilla y otras infusiones de hierbas. Esto hará que el cabello de la pequeña fashionista esté sano y brillante.
3. No te seques el cabello con secador, esto lo reseca y lo vuelve quebradizo y sin brillo. Intenta posponer el lavado de tu cabello largo hasta el fin de semana para no tener que hacer nada apresuradamente. Recorta las puntas del cabello de tu niña una vez al mes para evitar las puntas abiertas.
4. Compra un peine especial de dientes anchos para peinar cabello largo, preferiblemente uno de madera. No electrifica tu cabello. Si sigue estas sencillas reglas, salvará el cabello de su niña de enfermedades. Y la recompensa por tus esfuerzos será la belleza del cabello de tu princesita.

Prueba a hacer otros para tu hija, clases magistrales que encontrarás en nuestra web.

del autor revisión de expertos Señaló que el texto de este video tiene el potencial de aumentar la efectividad de su impacto en la audiencia. Probarlo utilizando una lista de verificación para probar la publicidad televisiva mostró lo mismo. Así, el vídeo utiliza un enfoque negativo: “Tienes cabello dañado?”, palabras incomprensibles “queratinas líquidas”, palabras abstractas “estado ideal”.

Para confirmar la evaluación de los expertos, los resultados de las pruebas de la lista de verificación y obtener información adicional, se llevó a cabo un estudio de grupo focal cualitativo. Este tipo de investigación es adecuado para un examen exhaustivo y detallado de actitudes, comportamientos, motivos y necesidades, así como para el estudio de temas delicados.

Percepción del texto publicitario “Un medio para restauración del cabello Gliss Kur") mostró que, en general, el texto del comercial de productos de restauración capilar Gliss Kur provoca emociones negativas entre los participantes del grupo focal asociadas con el uso de palabras incomprensibles "queratinas", "restauración extrema", así como palabras cliché "estado ideal". Algunos participantes se desaniman ante las palabras: "¿Tienes el cabello dañado?"

Al mismo tiempo, los participantes suelen tener una actitud tranquila ante el nombre de la empresa productora “Schwarzkopf” y negativa ante el nombre del producto en sí “Glis pollitos” (asociaciones: “gusanos de pollo”, “pollo con gusanos”) . La mayoría de los participantes no entienden claramente qué son las "queratinas". La mayoría de los participantes perciben negativamente las palabras “recuperación extrema”. Además, las palabras “Tu cabello está dañado” fueron generalmente recibidas negativamente. Las palabras "estado ideal" se interpretan de forma muy individual. Respecto a la palabra “tijeras”, las opiniones de los participantes estuvieron divididas, y también hubo opiniones a favor. Todos los participantes coincidieron por unanimidad en que la influencia de este texto en la decisión de compra de este producto de restauración capilar es negativa.

Basado en datos obtenidos durante un grupo focal al escribir un texto publicitario para un producto de restauración capilar. Gliss Kur se recomendó:

Así, la evaluación del experto del autor y los resultados de la lista de verificación fueron confirmados por una investigación cualitativa. A partir de la evaluación de este texto, se desarrolló una nueva versión que tiene en cuenta los factores que influyen en la eficiencia:

Simplemente aplica Glis Kur sobre el cabello seco, quebradizo o cansado. Ingredientes naturales Rellenará las zonas dañadas y les devolverá su brillo y fuerza anteriores. Nuevo remedio para restaurar pollos Glis de Schwarzkopf. ¡Tu cabello me está dando envidia otra vez!

Para evaluar la efectividad de la nueva versión del texto, se llevó a cabo un estudio cuantitativo comparando la versión antigua y la nueva opción texto.

La primera encuesta piloto indicó ambigüedad a la hora de evaluar la eficacia de las versiones nuevas o antiguas del texto. En este sentido, se desarrolló un nuevo texto ajustado:

"Tienes otra vez cabello saludable! Simplemente aplica el nuevo Glis Kurs Extreme Repair sobre el cabello seco o quebradizo. Los ingredientes naturales restaurarán el cabello dañado y le devolverán su brillo y fuerza. En lugar de tijeras, el nuevo Glis Chicken Extreme Restoration de Schwarzkopf.»

En esta versión se tuvo en cuenta que era imposible rechazar las palabras del nombre del producto “nuevo Glis pollo extrema restauración” y el nombre de la empresa “Schwarzkopf”.

Para evaluar la efectividad de la nueva versión del texto, se realizó una encuesta preliminar No. 2, que comparó la versión antigua y nueva adaptada del texto. En general, la mayoría de los encuestados se mostró a favor del nuevo texto modificado: un 63% frente a un 37%.

Los resultados mostraron que había una diferencia muy insignificante en la elección del texto entre audiencias con educación secundaria: un número ligeramente mayor eligió el texto nuevo y ajustado. También hay una diferencia insignificante en la elección del texto entre las audiencias con educación superior: un número ligeramente mayor eligió el texto nuevo y adaptado.

Así, la encuesta mostró que desde el punto de vista de la percepción de estos textos, la audiencia no es homogénea. El público más joven (de 18 a 26 años) está a favor del texto antiguo, el público de mayor edad (de 27 a 30 años) está a favor del texto nuevo y adaptado. También se puede suponer que un público más educado elige el texto nuevo y adaptado.

Cabe señalar que durante la encuesta muchos participantes reconocieron el texto antiguo del anuncio emitido, lo que podría afectar significativamente los resultados. Además, se recibieron comentarios de los participantes sobre el nuevo texto ajustado (“¿Se debe aplicar Gliskur al cabello seco?”), que sugiere que este texto puede hacerse aún más convincente.

- personas con educación Secundaria,

– personas de 18 a 26 años,

– personas de 27 a 30 años.

Quizás las personas con educación secundaria, así como las de entre 18 y 26 años, deberían presentar el texto antiguo. Las personas con estudios superiores, así como las de entre 27 y 30 años, deberán presentar el nuevo texto corregido. Otra opción podría ser realizar una investigación cualitativa adicional para el nuevo texto ajustado y perfeccionarlo, en términos de eficacia, para todo el público objetivo (un texto para todos los segmentos).

En general, durante el desarrollo de este texto para publicidad televisiva, se demostró que el nuevo texto, elaborado a partir del conocimiento de factores y etapas, resultó ser más efectivo para una determinada audiencia. El hecho de que no “funcione” para toda la audiencia se puede explicar por dos factores:

– el texto antiguo es familiar para el público, y la parte más emocional del mismo (los más jóvenes y menos educados) lo elige basándose principalmente en una conexión emocional; la parte más madura y educada aborda de forma más inteligente la elección del producto;

– la televisión, como se mencionó anteriormente, es un canal muy “amplio”, y su uso requiere la creación de textos para diferentes audiencias.

1. Coloque anuncios en TNT alternativamente con textos diferentes (antiguos y nuevos, adaptados), dirigidos a dos segmentos diferentes de su audiencia;

2. Continúe trabajando para mejorar el texto, que se adapte a toda la audiencia a la vez.

Informe del grupo focal “Percepción del texto publicitario “Producto de restauración capilar Gliss Kur””

Nombre del grupo focal: Percepción del texto publicitario “Producto de restauración capilar Gliss Kur”.

Lugar: Moscú, auditorio de la Facultad de Periodismo de la Universidad Estatal de Moscú. MV Lomonósov.

Hora: 06/10/2011.

El objetivo del grupo focal es evaluar la percepción del texto de un anuncio de quince segundos del producto de restauración capilar Gliss Kur de Schwarzkopf, que se emitió en el canal TNT en el bloque publicitario el 03/10/2011 a las 15.30 horas, como así como desarrollar recomendaciones para aumentar la efectividad de este texto publicitario.

“¿Tienes el cabello dañado? Transformación del cabello de Schwarzkopf. Glis Chicken Extreme Restoration con un complejo de queratinas líquidas elimina incluso los daños más graves, devolviendo el cabello a su estado ideal. En lugar de tijeras, el nuevo Glis Chicken Extreme Restoration de Schwarzkopf.»

Los objetivos más importantes de este estudio son:

– identificación de información percibida negativamente,

– identificación de información faltante,

– identificar enfoques positivos para crear textos publicitarios eficaces,

– identificar palabras que mejoren el impacto en el público objetivo.

Durante el estudio, se utilizó una guía especialmente desarrollada y se formularon preguntas tanto abiertas como cerradas. Las respuestas se registraron palabra por palabra, preservando el vocabulario.

Los participantes del grupo focal fueron reclutados basándose en datos sobre la audiencia del canal TNT en Moscú. Según datos resumidos de TNT Y TNS, este público objetivo son principalmente mujeres, de 18 a 30 años, con educación secundaria y superior, con un número total de alrededor de 1.500.000 personas.

Este grupo focal constituye el grupo inferior de toda la audiencia objetivo. En el grupo focal participaron un total de 8 personas con educación superior incompleta:

Valeria, 20 años,

Elena, 21 años,

Anastasia, 19 años,

polina, 20 años,

María, 20 años,

Anastasia, 20 años,

Julia, 20 años.

elena, 20 años

En general, el texto del vídeo publicitario del producto de restauración capilar Gliss Kur evoca emociones negativas entre los participantes del grupo focal asociadas con el uso de palabras incomprensibles "queratinas", "restauración extrema", así como palabras cliché "estado ideal". Algunos participantes se desaniman ante las palabras: "¿Tienes el cabello dañado?"

Al mismo tiempo, los participantes suelen tener una actitud tranquila hacia el nombre de la empresa fabricante Schwarzkopf y una actitud negativa hacia el nombre del producto en sí, Gliss Kur (asociaciones: “gusanos de pollo”, “pollo con gusanos”). Cabe señalar que uno de los participantes tiene una asociación positiva con el nombre del producto (“pelo rizado”).

La mayoría de los participantes no entienden claramente qué son las “queratinas” (“unas partículas”, “de zanahorias”, “algo terriblemente químico y hirviendo”, “cuarentena”). Sólo un participante “asociaba la queratina con la quitina, con una concha”.

La mayoría de los participantes perciben negativamente las palabras “recuperación extrema” (“Implicado con el peligro”, “Tengo una percepción negativa. Porque a los 15 años me hablaron de recuperación extrema y me cortaron la trenza”). Sólo un participante percibe correctamente estas palabras (“Esto es una máscara o complejo que actúa muy rápidamente, recuperación en un minuto”).

Además, las palabras “Tu cabello está dañado” fueron generalmente percibidas negativamente (“Como si ya lo estuviera completamente”; “Sólo es necesario para aquellos que tienen el cabello muy dañado”).

Las palabras “estado ideal” se interpretan de manera muy individual (“Suave, brillante, sin puntas abiertas, limpia, hermosa”; “Como en la publicidad”; ​​“Con peinado”; “Es decir, un regreso al estado que alguna vez tuviste” ); “Obediente”; “Rizado”).

Respecto a la palabra “tijeras”, las opiniones de los participantes estaban divididas, había opiniones tanto “a favor” (“En lugar de cortar, usa Glis kur”) como “en contra” (“No muy bien, porque las tijeras sólo ayudan con las puntas abiertas, no ayudarán a otras lesiones").

Todos los participantes coincidieron por unanimidad en que la influencia de este texto en la decisión de compra de este producto de restauración capilar es negativa.

En un texto publicitario ideal, los participantes no querrían ver las palabras “extremo”, “ideal”, les gustaría ver información más específica, palabras “serias” que hablaran de algo nuevo, único, sobre el origen natural de la producto, sobre datos de exámenes, verificaciones del producto para garantizar que el producto no haya sido probado en animales. Los participantes expresaron el deseo de que el texto haga hincapié en el origen no nacional del producto, para que las recomendaciones salgan de labios de especialistas.

Así, en base a los datos obtenidos durante el focus group, a la hora de redactar un texto publicitario del producto de restauración capilar Glis Kur, se recomienda:

– utilizar especialistas en el campo de la restauración capilar como fuente de información,

– utilizar datos de exámenes e inspecciones,

– resaltar el origen no nacional del producto, su naturalidad,

– rechazar las palabras: “queratinas”, “restauración extrema”, “estado ideal”, “tijeras”, “¿Tienes el cabello dañado?”,

– utilizar palabras que proporcionen información específica sobre el producto.

El apéndice de este informe incluye:

1. Guía de discusión para grupos focales;

2. Transcripción del fonograma.

Guía de discusión de grupos focales

1. Introducción.

El moderador se presenta, explica quién es y qué hace. Les dice a los participantes del grupo focal por qué están allí y qué harán. Explica su papel.

Reglas para los participantes: hablar uno a la vez, llamarse entre sí únicamente por su nombre; dirigirse unos a otros; decir la verdad; No hay respuestas correctas o incorrectas; escuche atentamente todos los comentarios; No intentes complacer al presentador.

Informa sobre las condiciones de la discusión: grabadora de voz. Explica el propósito de aplicar los resultados obtenidos: no se mencionará a nadie por su nombre. Representa un tema.

2. Llegar a conocerse

Partícipe Te piden que te presentes. Introducido por nombre, edad, sexo. Indica los nombres de los productos de restauración capilar que se compraron en Últimamente al visitar una tienda, qué era típico para ellos y qué no.

¿Qué tipos de productos de restauración capilar hay en el mercado?

¿Cómo se llaman los productos de restauración capilar?

¿Cuáles son las características más importantes de los productos de restauración capilar?

¿Por qué les prestaste atención?

¿Qué opinas de la marca Schwarzkopf?

¿Sabes qué es "Gliss Kur"?

¿Has escuchado este texto antes?

¿Qué pensamientos y emociones evoca este texto?

¿Está todo claro en este texto?

¿Qué opinas de la palabra "Schwarzkopf"?

¿Qué opinas de la palabra "Gliss Kur"?

¿Qué son las “queratinas líquidas”?

¿Qué es la "recuperación extrema"?

¿Qué es un "daño grave"?

¿Qué es un “estado ideal”?

¿Qué pensamientos sugiere la palabra “tijeras”?

¿Por qué “en lugar de tijeras, la nueva Gliss Kur”?

5. La influencia de este texto en la decisión de compra:

Positivo;

Negativo.

6. Idealización: Describe el texto publicitario ideal para un producto de restauración capilar.

8. Interacción hipotética. Si el director de publicidad de Schwarzkopf estuviera aquí, ¿qué diría o preguntaría? ¿Qué respuestas esperarías escuchar? Si pudieras pedir un deseo (recomendación) respecto a la publicidad de productos de restauración capilar, ¿cuál sería?

Transcripción de fonograma

Informe de la encuesta "Elección del texto publicitario del producto de restauración capilar Gliss Kur"

Lugar: Moscú

“¿Tienes el cabello dañado? Transformación del cabello de Schwarzkopf. Glis Chicken Extreme Restoration con un complejo de queratinas líquidas elimina incluso los daños más graves, devolviendo el cabello a su estado ideal. En lugar de tijeras: la nueva restauración extrema Glis Chicken de Schwarzkopf"

“¡Tu cabello vuelve a estar hermoso!

Simplemente aplica Glis Kur sobre el cabello seco, quebradizo o cansado. Los componentes naturales rellenarán las zonas dañadas y les devolverán su brillo y fuerza anteriores. Nuevo remedio para restaurar pollos Glis de Schwarzkopf. ¡Tu cabello me está dando envidia otra vez!

“¡Tu cabello vuelve a estar sano! Simplemente aplica el nuevo Glis Kurs Extreme Repair sobre el cabello seco o quebradizo. Los ingredientes naturales restaurarán el cabello dañado y le devolverán su brillo y fuerza. En lugar de tijeras: la nueva restauración extrema Glis Chicken de Schwarzkopf"

El objetivo de las encuestas es identificar la versión más eficaz del texto publicitario.

Número de encuestas – 3.

Los participantes de la encuesta fueron reclutados basándose en datos sobre la audiencia del canal de televisión TNT en Moscú, en el que se presentó un comercial de Gliss Kur. Según datos resumidos de TNT Y TNS, este público objetivo son principalmente mujeres, de 18 a 30 años, con educación secundaria y superior, con un número total de alrededor de 1.500.000 personas.

En la encuesta número 1, que es un estudio piloto, se probaron las herramientas y se estudió la reacción de un segmento del público objetivo potencial: estudiantes mujeres, de 20 a 29 años. Al público se le presentaron textos antiguos y nuevos.

La encuesta nº 2 estudió la reacción de un segmento de un público objetivo reducido: mujeres, estudiantes, de 18 a 23 años, que ven el canal TNT. Al público se le presentaron los textos corregidos antiguos y nuevos.

La encuesta nº 3 estudió la reacción del público objetivo del canal de televisión TNT: mujeres, de 18 a 30 años, con educación secundaria y superior. Al público se le presentaron los textos corregidos antiguos y nuevos.

Para aumentar la precisión de las encuestas, en cada una de ellas se utilizaron dos versiones del cuestionario. En la opción “A” se presentó primero el texto antiguo y segundo el texto nuevo. En la opción “B” se presentó primero el texto nuevo y segundo el texto antiguo. Diferentes variantes Los cuestionarios se distribuyeron a los participantes de la encuesta por turno: “A”, “B”, “A”, “B”, etc.

Encuesta #1.

El propósito de la encuesta piloto es estimar el tiempo que lleva completar el cuestionario, evaluar el deseo del público objetivo de participar en la encuesta y posiblemente identificar preferencias obvias al evaluar las opciones de texto.

Público objetivo: mujeres de entre 20 y 29 años, estudiantes nocturnas de la Facultad de Periodismo de la Universidad Estatal de Moscú. M.V. Lomonos, sin preferencias por ver canales de televisión.

Se entrevistó a 50 personas.

Durante la encuesta, los participantes tuvieron que completar un cuestionario con información sobre ellos mismos y elegir una opción de texto: antigua o nueva.

Los resultados mostraron que en la opción “A”, cuando el texto antiguo está en primer lugar y el nuevo en segundo, las opiniones de los participantes estaban igualmente divididas. En la opción “B”, cuando el texto antiguo ocupa el segundo lugar, la inmensa mayoría eligió el texto antiguo.

Los estudiantes aceptaron fácilmente participar en la encuesta.

El tiempo promedio para completar el cuestionario fue de 1 a 2 minutos.

Los resultados también mostraron que en el grupo más representativo (21 años, 31 personas), el texto antiguo era un 30% más convincente que el nuevo. En general, la mayoría de los encuestados se mostró a favor del antiguo texto: un 64% frente a un 36%. Por lo tanto, esta encuesta puede indicar ambigüedad al evaluar la efectividad de las versiones nuevas o antiguas del texto: tanto la superioridad de la versión anterior como la falta de una superioridad clara de la versión nueva o antigua.

Encuesta No. 2.

Lugar: Moscú, Facultad de Periodismo, Universidad Estatal de Moscú. M. V. Lomonósov.

Público objetivo: mujeres, de 18 a 23 años, estudiantes de tiempo completo de la Facultad de Periodismo de la Universidad Estatal de Moscú. M.V. Lomonos, viendo el canal TNT.

Se entrevistó a 60 personas.

Los resultados mostraron que en la opción “A”, cuando el texto antiguo ocupa el primer lugar y el nuevo texto corregido ocupa el segundo lugar, un poco más de participantes eligieron el nuevo texto corregido (16 personas frente a 14). En la opción “B”, cuando el texto antiguo ocupa el segundo lugar, la mayoría también eligió el texto nuevo y adaptado (22 personas frente a 8). Podemos decir que independientemente de la ubicación de los textos, en primer o segundo lugar, los resultados fueron aproximadamente los mismos.

Los resultados también mostraron que en el grupo más representativo (20 años, 39 personas), el nuevo texto modificado fue casi dos veces más convincente que el anterior (25 personas frente a 14). En el segundo grupo más representativo (19 años, 11 personas), el nuevo texto adaptado también resulta más convincente (7 personas frente a 4). En general, la mayoría de los encuestados se mostró a favor del nuevo texto adaptado: el 63% frente al 37% (38 personas frente a 22).

Encuesta número 3.

Lugar: Moscú, centro comercial Global City.

El objetivo de la encuesta es identificar la versión más eficaz del texto publicitario.

Tipo de encuesta: entrevista personal, interceptación.

Público objetivo: mujeres, de 18 a 30 años, con educación secundaria y superior, mujeres que ven el canal TNT.

Se entrevistó a 84 personas.

Durante la encuesta, los participantes debían completar un cuestionario con información sobre ellos mismos y elegir una opción de texto: antiguo o nuevo, corregido.

Los resultados mostraron que en la opción “A”, cuando el texto antiguo ocupa el primer lugar y el nuevo texto corregido en segundo lugar, un poco más de participantes eligieron el nuevo texto corregido (22 personas frente a 20). En la opción “B”, cuando el texto antiguo ocupa el segundo lugar, la mayoría también eligió el texto nuevo y adaptado (23 personas frente a 19). Podemos decir que independientemente de la ubicación de los textos, en primer o segundo lugar, los resultados fueron aproximadamente los mismos.

Los resultados también mostraron que, desde un punto de vista educativo, había una diferencia muy insignificante en la elección del texto entre audiencias con educación secundaria: un número ligeramente mayor eligió el nuevo texto adaptado (15 personas frente a 13). También hay una diferencia insignificante en la elección del texto entre las audiencias con educación superior: un número ligeramente mayor eligió el texto nuevo y adaptado (30 personas frente a 26).

En cuanto a la edad, en el grupo más joven (18-26 años) se prefiere el texto más antiguo. En el grupo de mayor edad (entre 27 y 30 años), se da preferencia al texto nuevo y adaptado.

Así, la encuesta mostró que desde el punto de vista de la percepción de estos textos, la audiencia no es homogénea. El público más joven (de 18 a 26 años) está a favor del texto antiguo, el público de mayor edad (de 27 a 30 años) está a favor del texto nuevo y adaptado. Se puede suponer que un público más educado elige el texto nuevo y adaptado.

Cabe señalar que durante la encuesta, muchos participantes reconocieron el texto antiguo del anuncio que se estaba transmitiendo, lo que podría haber influido en los resultados. También se recibieron comentarios de los participantes sobre el nuevo texto modificado (“¿Se debe aplicar Gliskur al cabello seco?”), lo que sugiere que este texto podría hacerse aún más convincente.

Resultados generales centro

Los resultados generales de las tres encuestas mostraron que la parte más educada de la audiencia tiende a elegir el texto nuevo y adaptado. En cuanto a la edad, en el grupo más joven (18-26 años) se prefiere el texto más antiguo. EN grupo de personas mayores(27-30 años) se da preferencia al nuevo texto adaptado

– personas con educación secundaria,

– personas con educación superior,

– personas de 18 a 26 años,

– personas de 27 a 30 años.

Quizás las personas con educación secundaria, así como las de entre 18 y 26 años, deberían presentar el texto antiguo. Las personas con estudios superiores, así como las de 27 a 30 años, deberán presentar el nuevo texto corregido.

Cabe señalar que durante la encuesta, muchos participantes reconocieron el texto “antiguo” del anuncio emitido, lo que podría haber influido en los resultados. También se recibieron comentarios de los participantes sobre el nuevo texto modificado (“¿Se debe aplicar Gliskur al cabello seco?”), lo que sugiere que este texto podría hacerse aún más convincente.

Solicitud:

Versión del cuestionario “A” para el nuevo texto

Versión “B” del cuestionario para el nuevo texto

Resultados de la encuesta No. 1

Versión del cuestionario “A” para el nuevo texto corregido

Versión del cuestionario “B” para el nuevo texto corregido

Resultados de la encuesta No. 2

Resultados de la encuesta No. 3

¿Qué texto influiría más en su decisión de comprar el producto de recuperación Gliss Kur?

(por favor márquelo con un “+”)

“¡Tu cabello vuelve a estar hermoso! Simplemente aplica Glis Kur sobre el cabello seco, quebradizo o cansado. Los componentes naturales rellenarán las zonas dañadas y les devolverán su brillo y fuerza anteriores. Nuevo remedio para restaurar pollos Glis de Schwarzkopf. ¡Tu cabello me está dando envidia otra vez!

“¿Tienes el cabello dañado? Transformación del cabello de Schwarzkopf. Glis Chicken Extreme Restoration con un complejo de queratinas líquidas elimina incluso los daños más graves, devolviendo el cabello a su estado ideal. En lugar de tijeras: la nueva restauración extrema Glis Chicken de Schwarzkopf"

_____________________ _____________________

Nombre: ________________________

Edad: _______________________

Educación: ___________________

Vivir en Moscú: ____________

Mira el canal TNT al menos a veces ___________

Los resultados de la encuesta No. 1 se presentan en la Tabla 1.

Tabla 1. Resultados de las pruebas de texto publicitario antiguo y nuevo Gliss Kur

	Cantidad	texto antiguo	Nuevo texto
Por opciones:
Opción "A"
Opción "B"
Total:
Según la edad:
20 años
21 años
22
23 años
26 años
28 años
29 años
Total:

¿Qué texto influiría más en su decisión de comprar el producto de recuperación Gliss Kur?

(por favor márquelo con un “+”)

“¿Tienes el cabello dañado? Transformación del cabello de Schwarzkopf. Glis Chicken Extreme Restoration con un complejo de queratinas líquidas elimina incluso los daños más graves, devolviendo el cabello a su estado ideal. En lugar de tijeras: la nueva restauración extrema Glis Chicken de Schwarzkopf"

_____________________ _____________________

Nombre: ________________________

Edad: _______________________

Educación: ___________________

Vivir en Moscú: ____________

Mira el canal TNT al menos a veces ___________

¿Qué texto influiría más en su decisión de comprar el producto de recuperación Gliss Kur?

(por favor márquelo con un “+”)

“¡Tu cabello vuelve a estar sano! Simplemente aplica el nuevo Glis Kurs Extreme Repair sobre el cabello seco o quebradizo. Los ingredientes naturales restaurarán el cabello dañado y le devolverán su brillo y fuerza. En lugar de tijeras: la nueva restauración extrema Glis Chicken de Schwarzkopf"

“¿Tienes el cabello dañado? Transformación del cabello de Schwarzkopf. Glis Chicken Extreme Restoration con un complejo de queratinas líquidas elimina incluso los daños más graves, devolviendo el cabello a su estado ideal. En lugar de tijeras: la nueva restauración extrema Glis Chicken de Schwarzkopf"

_____________________ _____________________

Nombre: ________________________

Edad: _______________________

Educación: ___________________

Vivir en Moscú: ____________

Mira el canal TNT al menos a veces ___________

Los resultados de la encuesta No. 2 se presentan en la Tabla 2.

Tabla 2. Resultados de las pruebas del texto publicitario ajustado antiguo y nuevo Gliss Kur

	Cantidad	texto antiguo
Por opciones:
Opción "A"
Opción "B"
Total:
Según la edad:
18 años
19 años
20 años
21 años
22
23 años
Total:

Los resultados de la encuesta No. 3 se presentan en la Tabla 3.

Tabla 3. Resultados de las pruebas del texto publicitario ajustado antiguo y nuevo Gliss Kur

	Cantidad	texto antiguo	Nuevo texto ajustado
Por opciones: