Bei capelli per la pubblicità. Capelli come pubblicizzato

Ognuno di voi può creare acconciature per bambini per ragazze con le proprie mani: nella master class presentata abbiamo raccolto solo acconciature semplici e molto veloci.

Cestino multistrato

Ti piace lo stile retrò? Un’acconciatura in stile nonna sembra molto interessante! Con un po’ di abilità, non sarà difficile per te farlo per tua figlia!

1. Distribuisci i capelli su tutta la circonferenza della testa.
2. Dalla sommità della testa, inizia la tessitura circolare secondo il principio Treccia francese. Afferra i fili sciolti solo dall'esterno.
3. Muovendoti in cerchio, intreccia tutti i capelli. Devi completare la tessitura con una normale treccia a tre file.
4. Lega l'estremità con un elastico e nascondila sotto il “cestino”, fissandola con una forcina.

Codino a forma di fascia

Un'acconciatura per tutti i giorni sotto forma di treccia circolare è molto semplice da realizzare e ti consente di rimuovere con cura le ciocche dal viso.

1. Separare i capelli vicino alla fronte utilizzando un pettine sottile.
2. Raccogli il resto dei capelli con un elastico in modo che non dia fastidio.
3. Getta le ciocche sulla fronte da un lato e inizia a tessere una treccia francese, afferrando le ciocche sciolte su entrambi i lati.
4. Lega l'estremità della treccia con un elastico molto sottile e nascondila sotto i capelli sciolti. Se lo si desidera, arricciarli con un ferro arricciacapelli.

Bellissimo fiore per capelli

Questa bellissima acconciatura è perfetta per matinée e celebrazioni.

1. Pettina i capelli dolcemente e pettinali da un lato, facendo una riga laterale.
2. Lega la coda di cavallo con un elastico sottile.
3. Separa il filo centrale da esso e intreccia la treccia fino alla punta. Legalo con un altro elastico sottile.
4. Usando le forcine, posiziona la treccia attorno all'elastico principale per creare un fiore.
5. Arricciare le estremità della coda con i bigodini.

Acconciatura a cuore per media lunghezza

Bellissime acconciature per bambini trasformeranno la tua bambina una vera principessa. Questa opzione elegante affascina con la sua semplicità!

1. Pettina le trecce con un pettine fino alla riga centrale.
2. Lega una parte dei tuoi capelli con un elastico.
3. Dalla seconda parte, crea una treccia francese, intrecciando fili sciolti solo dall'esterno. Quindi assomiglierà alla forma di un cuore. Lega l'estremità con un elastico.
4. Dall'altro lato, ripeti la stessa tessitura. Le trecce dovrebbero essere simmetriche.
5. Lega insieme le estremità delle trecce.

Per maggiori dettagli guarda il video:

Elegante ghirlanda realizzata con elastici

Le acconciature con elastici sono particolarmente richieste, poiché ti permettono di creare vera bellezza in soli 10 minuti! Questa opzione è adatta per capelli di media lunghezza.

1. Separa i capelli con una riga longitudinale.
2. Dividere ciascuna delle due parti a metà con una divisione orizzontale.
3. Ora fai lo stesso con ciascuna delle 4 sezioni. Otterrai 8 fili identici.
4. Lega ogni filo con un elastico sottile colorato o semplice. Di conseguenza, avrai 16 piccole code di cavallo disposte in cerchio.
5. Raccoglili al centro con un grande elastico per formare una ghirlanda.

Trecce per chignon laterali

Questa elegante acconciatura per bambini si adatterà a qualsiasi outfit e renderà tua figlia una bellissima piccola principessa.

1. Lega la coda di cavallo di lato.
2. Intreccia tre trecce. Se i tuoi capelli sono spessi, possono essere molto più grandi.
3. Avvolgi ciascuna treccia attorno alla base della coda di cavallo, fissandola con le forcine.
4. Decora il panino con elementi decorativi.

"Segno dell'infinito"

Questa meravigliosa acconciatura risale agli anni '80. IN versione modernaè più facile da fare, ma sembra anche fantastico.

1. Fai una riga centrale o a zigzag e lega due code di cavallo quasi dietro la testa.
2. Intreccia due trecce.
3. Solleva la treccia destra e tirala sotto l'elastico che tiene la coda di cavallo. Per affidabilità, puoi utilizzare un altro elastico.
4. Tira la treccia sinistra nell'anello risultante.
5. Fissare anche la punta.
6. Per la decorazione, usa forcine con fiocchi o fiori.

Inoltre, ti piaceranno queste opzioni:

Chignon basso intrecciato

Le ragazze di 10 anni possono intrecciare un panino così straordinario: femminile ed elegante. Proprio come la tua amata madre!

1. Pettina i capelli di lato.
2. Lega una coda bassa.
3. Dividetelo in 5-6 parti uguali.
4. Intreccia ciascuna parte in una treccia.
5. Lega insieme le estremità con un elastico molto sottile e piegale a metà in modo che le code siano rivolte verso l'alto.
6. Fissare lo chignon con un elastico e aggiungere una forcina o un fiore fresco.

Acconciatura per capelli sciolti

Si possono realizzare acconciature carine per capelli fluenti scuola materna sia nei festivi che nei giorni feriali.

1. Pettina i capelli in una riga laterale e annoda 4 piccole code di cavallo lungo di essa.
2. Dividi il secondo e il terzo a metà e collega i fili adiacenti con un elastico.
3. Dividi nuovamente la coda centrale a metà e attacca i fili risultanti alle code esterne.
4. Intreccia le estremità delle code di cavallo formando delle treccine.

Fiocco per capelli

L'acconciatura festiva per bambini fai-da-te per una ragazza non richiede alcuna conoscenza speciale. Chiunque può farlo!

1. Lega una coda alta. Non tirare i capelli fino alla fine, ma lascia la punta pendente sulla fronte.
2. Dividi il ciclo risultante a metà.
3. Getta indietro le estremità rimanenti per coprire completamente l'elastico. Fissatelo con una forcina.
4. Spruzza l'arco con la vernice.

Ti piace questo arco?

Stile con nodo

Questa acconciatura è resistente: durerà tutto il giorno, donando a tua figlia un aspetto ordinato.

1. Fai una riga laterale.
2. Separa i fili a sinistra e a destra con una riga che si estende dalla tempia all'orecchio.
3. Dividi ciascuna parte in tre sezioni uguali.
4. Partendo dalla riga, attorcigliare un filo stretto, aggiungendo gradualmente fili sciolti. Crea tre mazzi su entrambi i lati.
5. Dividi i capelli nella parte posteriore della testa a metà.
6. Realizziamo una coda sul lato destro attaccandovi i fili corrispondenti.
7. Facciamo esattamente la stessa coda sul lato sinistro.
8. Giriamo due fasci, fissandoli con forcine.
9. Distribuiamo le estremità sporgenti e spruzziamo con vernice.

Due cuori

Da lungo e capelli folti puoi fare due cuori. Sembra molto carino!

1. Dividi i capelli a metà con una riga dritta.
2. Fai due code.
3. Fai una piccola rientranza alla base dell'elastico e fai passare la coda attraverso di essa.
4. Dividilo in due parti e attorciglia ciascuna in una corda.
5. Forma un cuore e fissalo saldamente con una forcina o una forcina.

Ti piacciono queste 2 opzioni:

Coda di pesce leggera

Questo acconciatura alla moda può essere eseguito in sicurezza anche su fili corti.

1. Pettina i capelli e separa due ciocche identiche sui lati.
2. Legateli insieme con un elastico sottile.
3. Abbassalo leggermente e tira la coda verso l'interno.
4. Di seguito, separa altri due fili uguali e ripeti il ​​processo.
5. In questo modo potrai intrecciare tutti i tuoi capelli, oppure potrai realizzare solo 3-4 trecce.

Splendore

I capelli della stessa lunghezza sembrano più lucenti, poiché la luce cade e si riflette in modo uniforme. Se tagli a strati, devi assicurarti che le estremità non si dividano. Scegli uno shampoo adatto al tuo tipo di capelli. Inoltre, lo shampoo con riflessi perlati o metallici contiene particelle riflettenti che, a loro volta, consentono ai capelli di brillare.

Levigatezza

Quando si utilizza una speciale piastra lisciante, i capelli diventano come seta pura, sia al tatto che nell'aspetto. Oltre alla stiratura, esistono anche speciali prodotti per lo styling lisciante: coprono le squame, uniformano la struttura del capello e inoltre nutrono i capelli. Per capelli lisci e fini, è meglio usare siero o spray. Per i ricci grossolani sono adatti prodotti a base di olio: avvolgono i capelli, rendendoli lisci.

Volume

Per rendere i tuoi capelli più voluminosi, devi spruzzare i capelli umidi con uno spray volumizzante, allontanandoti dalle radici, e asciugarli, sollevando ogni ciocca con una grande spazzola rotonda, puntando l'asciugacapelli dal basso. Se i capelli sono sottili e difficili da modellare, è necessario applicare una mousse per volume con effetto fissante e avvolgere diverse ciocche sulla parte superiore della testa con i bigodini.

Purezza

Se ne applichi troppo sui capelli gran numero gel o cera, questo renderà i tuoi capelli unti. Quando si pettinano i capelli umidi, è importante utilizzare la quantità di prodotto necessaria. Per cominciare, ha le dimensioni di una moneta. Se questo non bastasse allora è necessario aggiungerne un po’ alla volta.

In questo caso, i prodotti vengono applicati dalla metà dei capelli fino alle punte, evitando le radici, in modo che i capelli rimangano puliti più a lungo.

I capelli secchi richiedono ancora meno prodotti per lo styling per evitare un effetto appiccicoso.

Colore

I capelli uniformemente colorati tendono ad apparire piatti. Per dare vita al colore dei tuoi capelli, consigliano gli stilisti. E per aggiungere luminosità e rinfrescare istantaneamente il colore dei tuoi capelli, usa gel colorati e shampoo.

Movimento

Tutti i prodotti per lo styling e la cura dei capelli dovrebbero essere leggeri, senza siliconi, per non appiccicarli o appesantirli. Durante lo styling, utilizzando una spazzola circolare, ruotare leggermente le estremità dei fili verso l'esterno: questo darà l'effetto del movimento ad ogni rotazione della testa. Per quelli ricci i capelli andranno bene Asciugare con il phon con un accessorio diffusore: separerà i ricci in piccole ciocche e consentirà loro di muoversi.

I professionisti della bellezza hanno un netto vantaggio quando avviano un’attività in proprio. Conoscono l'attività dall'interno e comprendono le specificità dell'attività. Il problema principale diventa la questione della promozione di un parrucchiere.

Avere una propria clientela ti permetterà di avviare un’attività, ma per restare a galla dovrai imparare le basi del marketing. Non dovresti limitarti a una sola direzione. La combinazione di pubblicità fotografica, testi efficaci e promozione su Internet darà un risultato positivo. Non prenderemo in considerazione la pubblicità sui media perché è troppo costosa. Diamo un'occhiata ad esempi di pubblicità funzionante per servizi di parrucchiere.

La decorazione principale del testo pubblicitario è la semplicità e la concisione. E non importa dove lo metti. Quando fai pubblicità su siti di terze parti, non scrivere frasi banali sull'esperienza pluriennale dei maestri e i migliori colori per capelli. Descrivere i servizi e i relativi costi. Indica i materiali e i cosmetici utilizzati, se questo è a tuo vantaggio. Ad esempio, a Samara, solo tu hai una nuova composizione brasiliana per la laminazione dei capelli.

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Non ingombrare la descrizione dei servizi con dettagli inutili! Indica la cosa principale: tipo di servizio, costo, bonus e contatti.

Come pubblicizzare il tuo salone di parrucchiere ai clienti esistenti

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Pubblicità per parrucchieri: come scrivere un testo di vendita

Per promuovere adeguatamente un salone di parrucchiere, è necessario un sito web. Affinché gli utenti possano vederlo, deve essere promosso. L'opzione più semplice è aggiornare il tuo sito utilizzando i testi.

Quale dovrebbe essere il testo per pubblicizzare i servizi di parrucchiere? Laconico e informativo, non sovraccarico di chiavi. Ricorda che lo spam SEO non funziona da molto tempo e rovinerà solo il tuo sito. Se uno specialista della promozione ti suggerisce di promuovere le tue pagine in questo modo, cerca qualcun altro. Ricorda che è importante selezionare le richieste per regione. La migliore pubblicità per un parrucchiere situato a Samara dovrebbe essere rivolta ai residenti di questa città.

Una buona opzione è aggiungere alcuni testi sugli attuali tagli di capelli, acconciature e cura dei capelli. Se offri servizi aggiuntivi, aggiungi una descrizione delle procedure.

Nella prima fase, puoi cavartela con un gruppo di rete sociale. L'importante è pomparlo bene: poi ci saranno Mi piace, condivisioni e, soprattutto, clienti. Aggiorna regolarmente i post con foto e descrizioni dei servizi.

Quali foto scegliere per pubblicizzare un salone di parrucchiere

È impossibile pubblicizzare un parrucchiere senza fotografie di alta qualità. Sembrerebbe che tutto sia semplice: tutto ciò di cui hai bisogno è una modella con bellissimi capelli fluenti e un sorriso radioso. Questo è vero, ma ci sono alcune cose importanti da tenere a mente.

Presta attenzione all'immagine per il banner o il banner:

• Concentrarsi sui clienti. Devono in qualche modo associarsi alla ragazza nella foto. Trucco luminoso e stile complesso: sembra pesante e fuori posto se la tua specializzazione principale lo è tagli di capelli semplici e acconciature.
• Meno Photoshop. La modifica delle immagini è una pratica normale. Il rischio di esagerare però c’è sempre. Basta chiedere al fotografo e al designer di correggere le carenze e organizzare accenti corretti. Il modello nella foto dovrebbe apparire naturale.

Quali foto aggiungere a un sito web sui social network per pubblicizzare i servizi di parrucchiere

Diversifica la selezione delle tue foto. Includi più che semplicemente lavori finiti(acconciatura, tagli di capelli). Aggiungi foto degli artigiani e degli interni. Pubblica fotografie dal vivo, anche se senza elaborazione professionale, vivaci e accattivanti.

Se la natura ha donato al tuo bambino bellissimi capelli lunghi, allora questo è motivo di essere orgoglioso. E non lasciare che la prospettiva di intrecciare i capelli lunghi e noiosi ti spaventi. In primo luogo, la bellezza richiede sempre sacrificio e, in secondo luogo, le master class presentate di seguito su 3 acconciature moderne e molto facili da realizzare ti aiuteranno a trasformare rapidamente la tua ragazza in una vera principessa.

Acconciatura per ragazze con i capelli lunghi “Basket”

Questa acconciatura sembra particolarmente bella capelli biondi. Leggero, morbido e leggermente capelli ricci opzione di partenza ideale per questo modello. Anche se, in tutta onestà, va detto questo capelli scuri Nemmeno lei lo rovinerà.

1. Pettiniamo accuratamente i capelli, utilizzando con cura un pettine e li dividiamo rigorosamente al centro in due parti uguali. Li raccogliamo in mazzi da qualche parte a livello del centro delle orecchie e li fissiamo con fermagli per capelli, in altre parole, con elastici.
2. Dividiamo ogni fascio in due fili.
3. Giriamo entrambi i fili separatamente in fili, quindi ruotiamo questi due fili su tutta la lunghezza in una spirale, come una corda.
   
4. Dopo aver attorcigliato fino alla fine, fissiamo le estremità con un elastico.
   
5. Questo è tutto, facciamo lo stesso con l'altro raggio nella riflessione a specchio. Otterremo due corde di capelli.
6. Ora devi tirare i capelli dalla punta del cordone, rendendo il cordone soffice e voluminoso per tutta la sua lunghezza, e più vicino alle orecchie, più spesso dovrebbe diventare il cordone.
   
7. Il risultato saranno due trecce voluminose e soffici.
   
8. Adesso posizioniamo l'estremità del cordone destro sotto l'inizio di quello sinistro, infiliamo la punta sotto la fascetta che fissa il fascio alla base e mascheratela accuratamente. Facciamo lo stesso con il cavo sinistro.
   
9. Di conseguenza, un cesto di soffici corde si trova comodamente sulla parte posteriore della testa del tuo bambino.
   

Questa acconciatura sembra molto moderna e bella e decorerà sicuramente la testa della tua ragazza. Con questo stile i capelli della ragazza saranno in ordine per tutto il giorno.

Per decorare questa acconciatura puoi usare:

• Accessori. Le clip possono essere con fiori, farfalle, ragni e animali vari.
• Treccia lucida che può essere tessuta ruotando i flagelli. Ciò renderà l'acconciatura più elegante e adatta alle occasioni speciali.

Bella acconciatura per ragazze con i capelli lunghi: chignon con treccia

Questa acconciatura è adatta sia alle studentesse delle scuole elementari che anche alle superiori, nonché ai bambini in età prescolare. Questa acconciatura è elegante, quindi richiederà accessori aggiuntivi, oltre alle solite forcine e forcine. Sarebbe bello avere fiori, ramoscelli e perline nel tuo arsenale di forcine. Tutto ciò diversificherà l'immagine e la renderà unica. I capelli per eseguire l'acconciatura descritta di seguito devono essere abbastanza lunghi, perché non funzionerà su capelli di media lunghezza.

1. Pettina delicatamente i capelli per tutta la lunghezza e raccoglili in una coda di cavallo nella parte superiore della testa. I capelli che incorniciano il viso devono essere pettinati uniformemente. Fissare attentamente con un elastico.
   
2. Per eseguire questa acconciatura, avrai bisogno di un rullo, che viene venduto nei negozi ed è progettato specificamente per eseguire acconciature simili per adulti e bambini. È una sorta di ciambella morbida progettata per creare volume nei capelli. Dovrebbe essere scelto in un colore che corrisponda alla tonalità dei capelli del tuo bambino in modo che non sia visibile attraverso i capelli. Quindi, questo bigodino dovrebbe essere messo sulla coda di cavallo e fissato alla base della coda.
   
3. Distribuire uniformemente i capelli su tutto il rullo. Otterrai una specie di fontana che ti coprirà il viso.
   
4. Fissare i capelli attorno al bigodino con una treccia, quindi tirare indietro l'intera massa di capelli e dividerla in due ciocche di volume diverso.
   
5. Intreccia le trecce usando questi fili usando la treccia tradizionale. Si consiglia di intrecciarlo non strettamente in modo che le trecce siano voluminose.
   
   
6. Successivamente, avvolgi la treccia con il volume maggiore attorno al rullo e fissala con cura con piccole forcine.
7. Fai lo stesso con l'altra treccia, solo che dovresti cambiare la direzione di posa della treccia e adagiarla sopra quella precedente. Fissa con cura questa treccia con le forcine.
   
8. Nascondi le estremità delle trecce sotto il rullo e fissale con una forcina. Ecco una meravigliosa acconciatura per un'occasione speciale.

Puoi decorare i tuoi capelli attaccando una forcina a forma di fiore nel bigodino. Oppure puoi semplicemente usare delle forcine con farfalle o fiori.

Acconciatura per bambini per ragazze per capelli lunghi: master class con foto

Questo acconciatura casual. Può essere indossato a casa, in scuola materna, a scuola e ovunque. Come si suol dire, “nella festa, e nel mondo, e dentro brava gente" Grazie alla sua versatilità e facilità di esecuzione, può essere facilmente eseguito dalla tua ragazza senza aiuto esterno, il che è molto comodo, soprattutto se la mamma è una persona impegnata. Grazie a questa acconciatura, il bambino sembrerà ben curato e ordinato. Passiamo quindi alla descrizione implementazione graduale questa acconciatura.

Le acconciature presentate sarebbero appropriate:

• in un auditorium scolastico;
• al cerimoniale festa per bambini, se scegli per loro accessori eleganti.

Affinché le acconciature sopra descritte siano perfette per le ragazze, i capelli del bambino devono essere sani e lucenti. Alcuni suggerimenti per prendersi cura dei capelli lunghi di una ragazza ti aiuteranno a raggiungere questo obiettivo:

1. Naturalmente, i capelli devono essere lavati accuratamente e per capelli lunghi Si consiglia di utilizzare shampoo senza lauril solfato.
2. Come risciacquo è meglio usare balsami non già pronti, con una composizione poco chiara, ma usare infusi di erbe di ortica, camomilla e altri infusi di erbe. Questo renderà i capelli della piccola fashionista sani e lucenti.
3. Non asciugare i capelli con il phon, perché li secca e li rende fragili e opachi. Cerca di rimandare il lavaggio dei capelli lunghi al fine settimana in modo da non dover fare nulla in fretta. Taglia le estremità dei capelli della tua ragazza una volta al mese per prevenire le doppie punte.
4. Acquista uno speciale pettine a denti larghi per pettinare i capelli lunghi, preferibilmente di legno. Non elettrizza i tuoi capelli. Seguendo queste semplici regole, salverai i capelli della tua ragazza dalle malattie. E la ricompensa per i tuoi sforzi sarà la bellezza dei capelli della tua piccola principessa.

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Dell'autore valutazione di esperti ha sottolineato che il testo di questo video ha il potenziale per aumentare l'efficacia del suo impatto sul pubblico. Testarlo utilizzando una lista di controllo per testare la pubblicità televisiva ha mostrato la stessa cosa. Pertanto, il video utilizza un approccio negativo: “Hai capelli danneggiati?”, parole incomprensibili “cheratine liquide”, parole astratte “condizione ideale”.

Per confermare la valutazione degli esperti, i risultati dei test della checklist e per ottenere ulteriori informazioni, è stato condotto uno studio di focus group qualitativo. Questo tipo di ricerca è adatto per un esame approfondito e dettagliato di atteggiamenti, comportamenti, motivazioni e bisogni, nonché per lo studio di argomenti delicati.

Percezione del testo pubblicitario “A significa per ripristino dei capelli Gliss Kur") lo dimostrava, in generale, il testo della pubblicità di prodotti per la cura dei capelli Gliss Kur provoca emozioni negative tra i partecipanti al focus group associate all'uso di parole incomprensibili "cheratina", "restauro estremo", nonché parole cliché "condizione ideale". Alcuni partecipanti sono scoraggiati dalle parole: “Hai i capelli danneggiati?”

Allo stesso tempo, i partecipanti hanno generalmente un atteggiamento calmo nei confronti del nome dell’azienda produttrice “Schwarzkopf” e un atteggiamento negativo nei confronti del nome del prodotto stesso “Glis polli” (associazioni: “vermi di pollo”, “pollo con vermi”) . La maggior parte dei partecipanti non capisce chiaramente cosa siano le “cheratine”. La maggior parte dei partecipanti percepisce negativamente le parole “recupero estremo”. Inoltre, le parole “I tuoi capelli sono danneggiati” venivano generalmente accolte negativamente. Le parole “condizione ideale” sono interpretate in modo molto individuale. Per quanto riguarda la parola “forbici”, le opinioni dei partecipanti erano divise, e c’erano anche opinioni “a favore”. Tutti i partecipanti hanno concordato all’unanimità che l’influenza di questo testo sulla decisione di acquistare questo prodotto per il ripristino dei capelli è negativa.

Basato sui dati ottenuti durante un focus group durante la scrittura di un testo pubblicitario per un prodotto per la cura dei capelli Gliss Kurè stato consigliato:

Pertanto, la valutazione degli esperti dell'autore e i risultati della checklist sono stati confermati dalla ricerca qualitativa. Sulla base della valutazione di questo testo, è stata sviluppata una nuova versione che tiene conto dei fattori che influenzano l'efficienza:

Basta applicare Glis Kur sui capelli secchi, fragili o stanchi. Ingredienti naturali riempirà le aree danneggiate e ripristinerà la loro lucentezza e forza precedenti. Nuovo rimedio per il ripristino dei polli Glis di Schwarzkopf. I tuoi capelli mi stanno rendendo di nuovo invidioso!”

Al fine di valutare l'efficacia della nuova versione del testo è stato effettuato uno studio quantitativo confrontando la vecchia e nuova opzione testo.

La prima indagine pilota ha evidenziato ambiguità nella valutazione dell'efficacia delle nuove o vecchie versioni del testo. A questo proposito è stato elaborato un nuovo testo adeguato:

"Lo hai ancora capelli sani! Basta applicare su asciutto o capelli fragili nuovi mezzi per il restauro dei polli Glis restauro estremo. Gli ingredienti naturali ripristineranno i capelli danneggiati e ne ripristineranno la lucentezza e la forza. Al posto delle forbici, il nuovo restauro estremo del pollo Glis di Schwarzkopf.”

In questa versione si è tenuto conto del fatto che era impossibile rifiutare le parole del nome del prodotto “nuovo Glis Chicken Extreme Restoration” e il nome dell'azienda “Schwarzkopf”.

Al fine di valutare l'efficacia della nuova versione del testo è stata condotta un'indagine preliminare n. 2, che ha confrontato la vecchia e la nuova versione modificata del testo. In generale, la maggioranza degli intervistati è favorevole al nuovo testo modificato: 63% contro 37%.

I risultati hanno mostrato che c'era una differenza molto insignificante nella scelta del testo tra il pubblico con istruzione secondaria: un numero leggermente maggiore ha scelto il nuovo testo adattato. C'è anche una differenza insignificante nella scelta del testo tra il pubblico con un'istruzione superiore: un numero leggermente maggiore ha scelto il testo nuovo e adattato.

Dall'indagine è quindi emerso che, dal punto di vista della percezione di questi testi, il pubblico non è omogeneo. Il pubblico più giovane (18–26 anni) è favorevole al vecchio testo, il pubblico più anziano (27–30 anni) è favorevole al nuovo testo adattato. Si può anche presumere che un pubblico più istruito scelga il testo nuovo e adattato.

Va notato che durante il sondaggio molti partecipanti hanno riconosciuto il vecchio testo della pubblicità trasmessa, il che potrebbe influenzare notevolmente i risultati. Inoltre, sono stati ricevuti commenti dai partecipanti sul nuovo testo modificato (“Gliskur dovrebbe essere applicato sui capelli asciutti?”), che suggerisce che questo testo può essere reso ancora più convincente.

- persone con istruzione secondaria,

– persone di età compresa tra 18 e 26 anni,

– persone di età compresa tra 27 e 30 anni.

Forse le persone con un’istruzione secondaria, così come quelle di età compresa tra i 18 e i 26 anni, dovrebbero presentare il vecchio testo. Le persone con un'istruzione superiore, così come quelle di età compresa tra 27 e 30 anni, dovrebbero presentare il nuovo testo corretto. Un’altra opzione potrebbe essere quella di condurre ulteriori ricerche qualitative per il nuovo testo adattato e perfezionarlo, in termini di efficacia, per l’intero pubblico target (un testo per tutti i segmenti).

In generale, durante lo sviluppo di questo testo per la pubblicità televisiva, è stato dimostrato che il nuovo testo, preparato sulla base della conoscenza di fattori e fasi, si è rivelato più efficace per un determinato pubblico. Il fatto che non “funzioni” per l’intero pubblico può essere spiegato da due fattori:

– il vecchio testo è familiare al pubblico, e la sua parte più emotiva (più giovane e meno istruita) lo sceglie basandosi principalmente su una connessione emotiva; la parte più matura e istruita approccia la scelta del prodotto in modo più intelligente;

– la televisione, come accennato prima, è un canale molto “ampio”, e il suo utilizzo richiede la realizzazione di testi per pubblici diversi.

1. Inserisci annunci pubblicitari su TNT alternativamente con testi diversi (vecchi e nuovi, adattati), rivolgendoti a due diversi segmenti del tuo pubblico;

2. Continuare a lavorare per migliorare il testo, in modo che possa essere adatto a tutto il pubblico contemporaneamente.

Rapporto del focus group “Percezione del testo pubblicitario “Prodotto per il ripristino dei capelli Gliss Kur””

Nome del focus group: Percezione del testo pubblicitario “Prodotto per il ripristino dei capelli Gliss Kur”.

Luogo: Mosca, auditorium della Facoltà di Giornalismo dell'Università Statale di Mosca. M.V. Lomonosov.

Orario: 10/06/2011.

Lo scopo del focus group è valutare la percezione del testo di uno spot pubblicitario di quindici secondi per il prodotto per la cura dei capelli Gliss Kur di Schwarzkopf, trasmesso sul canale TNT nel blocco pubblicitario il 03.10.2011 alle 15.30, come nonché per sviluppare raccomandazioni per aumentare l'efficacia di questo testo pubblicitario.

“Hai i capelli danneggiati? Trasformazione dei capelli da Schwarzkopf. Il restauro estremo di Glis Chicken con un complesso di cheratina liquida elimina anche i danni gravi, riportando i capelli alla loro condizione ideale. Al posto delle forbici, il nuovo restauro estremo del pollo Glis di Schwarzkopf.”

Gli obiettivi più importanti di questo studio sono:

– identificazione delle informazioni percepite negativamente,

– identificazione delle informazioni mancanti,

– identificare approcci positivi per creare testi pubblicitari efficaci,

– identificare le parole che migliorano l’impatto sul pubblico target.

Durante lo studio è stata utilizzata una guida appositamente sviluppata e sono state poste sia domande aperte che chiuse. Le risposte sono state registrate parola per parola, preservando il vocabolario.

I partecipanti al focus group sono stati reclutati sulla base dei dati relativi al pubblico del canale TNT a Mosca. Secondo i dati riassuntivi di TNT E TNS, questo pubblico target è costituito principalmente da donne, di età compresa tra 18 e 30 anni, con istruzione secondaria e superiore, per un numero totale di circa 1.500.000 persone.

Questo focus group costituisce il gruppo inferiore dell'intero pubblico target. Al focus group hanno preso parte complessivamente 8 persone con un’istruzione superiore incompleta:

Valeria, 20 anni,

Elena, 21 anni,

Anastasia, 19 anni,

Polina, 20 anni,

Maria, 20 anni,

Anastasia, 20 anni,

Yulia, 20 anni

Elena, 20 anni

In generale, il testo del video pubblicitario del prodotto per il restauro dei capelli Gliss Kur evoca emozioni negative tra i partecipanti al focus group associate all'uso di parole incomprensibili "cheratine", "restauro estremo", nonché parole cliché "condizione ideale". Alcuni partecipanti sono scoraggiati dalle parole: “Hai i capelli danneggiati?”

Allo stesso tempo, i partecipanti hanno generalmente un atteggiamento calmo nei confronti del nome dell'azienda produttrice Schwarzkopf e un atteggiamento negativo nei confronti del nome del prodotto stesso, Gliss Kur (associazioni: “vermi di pollo”, “pollo con vermi”). Va notato che uno dei partecipanti ha un'associazione positiva con il nome del prodotto (“capelli ricci”).

La maggior parte dei partecipanti non capisce bene cosa siano le “cheratine” (“alcune particelle”, “da carote”, “qualcosa di terribilmente chimico e bollente”, “quarantena”). Solo un partecipante “ha associato la cheratina alla chitina, a un guscio”.

La maggior parte dei partecipanti percepisce negativamente le parole “recupero estremo” (“Coinvolto in un pericolo”, “Ho una percezione negativa. Perché all’età di 15 anni mi hanno parlato di recupero estremo e mi hanno tagliato la treccia”). Solo un partecipante percepisce correttamente queste parole (“Questa è una maschera o un complesso che agisce molto rapidamente, recupero in un minuto”).

Inoltre, le parole "I tuoi capelli sono danneggiati" sono state generalmente percepite negativamente ("Come se fossi già completamente"; "Necessario solo per chi ha i capelli gravemente danneggiati").

Le parole "condizione ideale" sono interpretate in modo molto individuale ("Liscio, lucido, senza doppie punte, pulito, bello"; "Come nella pubblicità"; "Con stile"; "Cioè, un ritorno allo stato che avevi una volta" ) ; “Obbediente”; “Riccio”).

Per quanto riguarda la parola “forbici”, le opinioni dei partecipanti erano divise, c’erano opinioni sia “a favore” (“Invece di tagliare, usa Glis kur”) che “contro” (“Non molto bene, perché le forbici aiutano solo con le doppie punte, non aiuteranno altri infortuni").

Tutti i partecipanti hanno concordato all’unanimità che l’influenza di questo testo sulla decisione di acquistare questo prodotto per il ripristino dei capelli è negativa.

In un testo pubblicitario ideale i partecipanti non vorrebbero vedere le parole “estremo”, “ideale”, vorrebbero vedere informazioni più specifiche, parole “serie” che parlino di qualcosa di nuovo, di unico, dell’origine naturale del prodotto, sui dati degli esami, sui controlli del prodotto per garantire che il prodotto non sia stato testato sugli animali. I partecipanti hanno espresso il desiderio che il testo sottolinei l'origine non nazionale del prodotto, in modo che le raccomandazioni provengano dalle labbra degli specialisti.

Pertanto, sulla base dei dati ottenuti durante il focus group, quando si scrive il testo pubblicitario per il prodotto per il ripristino dei capelli Glis Kur, si consiglia:

– utilizzare specialisti nel campo del restauro dei capelli come fonti di informazione,

– utilizzare i dati provenienti da esami e ispezioni,

– sottolineare l’origine extradomestica del prodotto, la sua naturalità,

– rifiutare le parole: “cheratine”, “ripristino estremo”, “condizione ideale”, “forbici”, “Hai i capelli danneggiati?”,

– utilizzare parole che forniscano informazioni specifiche sul prodotto.

L'appendice al presente rapporto comprende:

1. Guida alla discussione del focus group;

2. Trascrizione del fonogramma.

Guida alla discussione dei focus group

1. Introduzione.

Il moderatore si presenta, spiega chi è e cosa fa. Spiega ai partecipanti al focus group perché sono lì e cosa faranno. Spiega il suo ruolo.

Regole per i partecipanti: parlare uno alla volta, chiamarsi solo per nome; rivolgersi a vicenda;

dire la verità; non ci sono risposte giuste o sbagliate;

ascolta attentamente tutti i commenti; non cercare di compiacere il presentatore.

Informa sulle condizioni della discussione: registratore vocale. Spiega lo scopo dell'applicazione dei risultati ottenuti: nessuno sarà menzionato per nome. Rappresenta un argomento. 2. Conoscersi Partecipante Ti chiedono di presentarti.

Introdotti per nome, età, sesso. Indicare i nomi dei prodotti per il ripristino dei capelli acquistati in

ultimamente

quando visitavano un negozio, cosa era tipico per loro e cosa no.

Quali tipi di prodotti per il ripristino dei capelli ci sono sul mercato?

Come si chiamano i prodotti per il ripristino dei capelli?

Quali sono le caratteristiche più importanti dei prodotti per il ripristino dei capelli?

Perché hai prestato loro attenzione?

Cosa ne pensi del marchio Schwarzkopf?

Sai cos'è "Gliss Kur"?

Hai già sentito questo testo?

Cosa ne pensi della parola "Gliss Kur"?

Cosa sono le “cheratine liquide”?

Cos'è il "recupero estremo"?

Cos'è il "danno grave"?

Cos’è uno “stato ideale”?

Quali pensieri suggerisce la parola “forbici”?

Perché “al posto delle forbici, il nuovo Gliss Kur”?

5. L'influenza di questo testo sulla decisione di acquisto:

Positivo;

Negativo.

6. Idealizzazione: descrivere il testo pubblicitario ideale per un prodotto per il ripristino dei capelli.

8. Interazione ipotetica. Se fosse qui il direttore pubblicitario di Schwarzkopf, cosa diresti o chiederesti? Quali risposte ti aspetteresti di sentire? Se potessi esprimere un desiderio (raccomandazione) riguardo alla pubblicità dei prodotti per la cura dei capelli, quale sarebbe?

Trascrizione del fonogramma

Rapporto del sondaggio “Scelta del testo pubblicitario per il prodotto per il restauro dei capelli Gliss Kur”

Luogo: Mosca

“Hai i capelli danneggiati?

Trasformazione dei capelli da Schwarzkopf. Il restauro estremo di Glis Chicken con un complesso di cheratina liquida elimina anche i danni gravi, riportando i capelli alla loro condizione ideale. Al posto delle forbici: il nuovo restauro estremo del pollo Glis di Schwarzkopf" "Lo hai ancora!

capelli lussuosi

Basta applicare Glis Kur sui capelli secchi, fragili o stanchi. Gli ingredienti naturali riempiranno le aree danneggiate e ripristineranno la loro lucentezza e forza precedenti. Nuovi mezzi per ripristinare i polli Glis di Schwarzkopf. I tuoi capelli mi stanno rendendo di nuovo invidioso!”

“I tuoi capelli sono di nuovo sani! Basta applicare il nuovo Glis Kurs Extreme Repair sui capelli secchi o fragili. Gli ingredienti naturali ripristineranno i capelli danneggiati e ne ripristineranno la lucentezza e la forza. Al posto delle forbici: il nuovo restauro estremo del pollo Glis di Schwarzkopf"

Lo scopo dei sondaggi è individuare la versione più efficace del testo pubblicitario.

Numero di indagini – 3. I partecipanti al sondaggio sono stati reclutati sulla base dei dati relativi al pubblico del canale televisivo TNT di Mosca, che presentava uno spot pubblicitario di Gliss Kur. Secondo i dati riassuntivi di TNT TNSE

, questo pubblico target è costituito principalmente da donne, di età compresa tra 18 e 30 anni, con istruzione secondaria e superiore, per un numero totale di circa 1.500.000 persone.

Il sondaggio n. 2 ha studiato la reazione di un segmento di un pubblico target ristretto: donne, studenti, di età compresa tra 18 e 23 anni, che guardano il canale TNT. Al pubblico sono stati presentati i vecchi e i nuovi testi corretti

Il sondaggio n. 3 ha studiato la reazione del pubblico target del canale televisivo TNT: donne, di età compresa tra 18 e 30 anni, con istruzione secondaria e superiore. Al pubblico sono stati presentati i vecchi e i nuovi testi corretti

Per aumentare la precisione delle indagini, in ciascuna di esse sono state utilizzate due versioni del questionario. Nell'opzione “A” è stato presentato prima il vecchio testo e poi il nuovo testo. Nell'opzione “B” è stato presentato prima il nuovo testo e poi il vecchio testo. Varie opzioni I questionari sono stati distribuiti ai partecipanti al sondaggio a turno: “A”, “B”, “A”, “B”, ecc.

Sondaggio n. 1.

Lo scopo del sondaggio pilota è stimare il tempo necessario per compilare il questionario, valutare il desiderio del pubblico target di partecipare al sondaggio ed eventualmente identificare preferenze evidenti nella valutazione delle opzioni di testo.

Destinatari: donne, 20-29 anni, studentesse serali della Facoltà di giornalismo dell'Università statale di Mosca. M.V. Lomonos, senza preferenze per la visione dei canali TV.

Sono state intervistate 50 persone.

Durante il sondaggio, i partecipanti dovevano compilare un questionario con informazioni su se stessi e scegliere un'opzione di testo: vecchia o nuova.

I risultati hanno mostrato che nell’opzione “A”, quando il vecchio testo è al primo posto e quello nuovo al secondo, le opinioni dei partecipanti erano equamente divise. Nell'opzione “B”, quando il vecchio testo è al secondo posto, la stragrande maggioranza ha scelto il vecchio testo.

Gli studenti hanno prontamente accettato di partecipare al sondaggio.

Il tempo medio per compilare il questionario è stato di 1-2 minuti.

I risultati hanno anche mostrato che nel cluster più rappresentativo (21 anni, 31 persone), il vecchio testo era il 30% più convincente rispetto a quello nuovo. In generale, la maggioranza degli intervistati è favorevole al vecchio testo: 64% contro 36%. Pertanto, questa indagine può indicare ambiguità nella valutazione dell'efficacia delle nuove o vecchie versioni del testo: sia la superiorità della vecchia versione, sia la mancanza di una chiara superiorità della nuova o vecchia versione.

Sondaggio n. 2.

Luogo: Mosca, Facoltà di Giornalismo, Università Statale di Mosca. MV Lomonosov.

Destinatari: donne, di età compresa tra 18 e 23 anni, studenti a tempo pieno della Facoltà di giornalismo dell'Università statale di Mosca.

M.V. Lomonos, guardando il canale TNT.

I risultati hanno mostrato che nell’opzione “A”, quando il vecchio testo è al primo posto e il nuovo testo corretto al secondo, un numero leggermente maggiore di partecipanti ha scelto il nuovo testo corretto (16 persone contro 14). Nell'opzione “B”, quando il vecchio testo è al secondo posto, la maggioranza ha scelto anche il nuovo testo modificato (22 persone contro 8). Possiamo dire che, indipendentemente dalla posizione dei testi, al primo o al secondo posto, i risultati sono stati più o meno gli stessi.

I risultati hanno anche mostrato che nel cluster più rappresentativo (20 anni, 39 persone), il nuovo testo corretto era quasi 2 volte più convincente di quello vecchio (25 persone contro 14). Nel secondo gruppo più rappresentativo (19 anni, 11 persone), anche il nuovo testo modificato è più convincente (7 persone contro 4). In generale, la maggioranza degli intervistati è favorevole al nuovo testo modificato: 63% contro 37% (38 persone contro 22).

Sondaggio n. 3.

Luogo: Mosca, centro commerciale Global City.

Lo scopo del sondaggio è individuare la versione più efficace del testo pubblicitario.

Tipo di indagine – intervista personale, intercettazione.

Destinatari: donne, di età compresa tra 18 e 30 anni, con istruzione secondaria e superiore, donne che guardano il canale TNT.

Sono state intervistate 84 persone.

Durante il sondaggio, i partecipanti dovevano compilare un questionario con informazioni su se stessi e scegliere un'opzione di testo: vecchio o nuovo, corretto.

I risultati hanno mostrato che nell’opzione “A”, quando il vecchio testo è al primo posto e il nuovo testo corretto al secondo, un numero leggermente maggiore di partecipanti ha scelto il nuovo testo corretto (22 persone contro 20). Nell'opzione “B”, quando il vecchio testo è al secondo posto, la maggioranza ha scelto anche il nuovo testo modificato (23 persone contro 19). Possiamo dire che, indipendentemente dalla posizione dei testi, al primo o al secondo posto, i risultati sono stati più o meno gli stessi.

I risultati hanno anche mostrato che, da un punto di vista educativo, c'era una differenza molto insignificante nella scelta del testo tra il pubblico con istruzione secondaria: un numero leggermente maggiore ha scelto il nuovo testo adattato (15 persone contro 13). C'è anche una differenza insignificante nella scelta del testo tra il pubblico con un'istruzione superiore: un numero leggermente maggiore ha scelto il nuovo testo adattato (30 persone contro 26).

In termini di età, il gruppo più giovane (18-26 anni) tende a favorire il testo più vecchio. Nel gruppo più anziano (27–30 anni) viene data preferenza al testo nuovo e adattato

Dall'indagine è quindi emerso che, dal punto di vista della percezione di questi testi, il pubblico non è omogeneo.

Il pubblico più giovane (18–26 anni) è favorevole al vecchio testo, quello più anziano (27–30 anni) è favorevole a quello nuovo, adattato. Si può presumere che un pubblico più istruito scelga il testo nuovo e adattato.

Va notato che durante il sondaggio molti partecipanti hanno riconosciuto il vecchio testo della pubblicità trasmessa, il che potrebbe aver influenzato i risultati. I partecipanti hanno ricevuto anche commenti sul nuovo testo modificato (“Gliskur dovrebbe essere applicato sui capelli asciutti?”), il che suggerisce che questo testo potrebbe essere reso ancora più convincente. Risultati generali

sondaggi I risultati complessivi delle tre indagini hanno mostrato che la parte più istruita del pubblico tende a scegliere il testo nuovo e adattato. In termini di età, nel gruppo più giovane (18-26 anni) viene preferito il testo più vecchio. IN gruppo senior

(27-30 anni) viene data preferenza al nuovo testo modificato

– persone con istruzione secondaria,

– persone di età compresa tra 18 e 26 anni,

– persone di età compresa tra 27 e 30 anni.

– persone con istruzione superiore,

Forse le persone con istruzione secondaria, così come quelle di età compresa tra 18 e 26 anni, dovrebbero presentare il vecchio testo. Le persone con un'istruzione superiore e quelle di età compresa tra 27 e 30 anni devono presentare il nuovo testo corretto.

Va notato che durante il sondaggio molti partecipanti hanno riconosciuto il “vecchio” testo della pubblicità trasmessa, il che potrebbe aver influenzato i risultati. I partecipanti hanno ricevuto anche commenti sul nuovo testo modificato (“Gliskur dovrebbe essere applicato sui capelli asciutti?”), il che suggerisce che questo testo potrebbe essere reso ancora più convincente.

Applicazione:

Questionario versione “A” per il nuovo testo

Questionario versione “B” per il nuovo testo

Risultati del sondaggio n. 1

Versione “A” del questionario per il nuovo testo corretto

Questionario versione “B” per il nuovo testo corretto

Risultati del sondaggio n. 2

Risultati del sondaggio n. 3

Quale testo influenzerebbe maggiormente la tua decisione di acquistare il prodotto per il recupero Gliss Kur?

(si prega di contrassegnarlo con un “+”) “I tuoi capelli sono di nuovo splendidi!

“Hai i capelli danneggiati? Trasformazione dei capelli da Schwarzkopf. Il restauro estremo di Glis Chicken con un complesso di cheratina liquida elimina anche i danni gravi, riportando i capelli alla loro condizione ideale. Al posto delle forbici: il nuovo restauro estremo del pollo Glis di Schwarzkopf"

_____________________ _____________________

Nome: ________________________

Età: _______________________

Istruzione: ___________________

Vivi a Mosca: ____________

Guarda il canale TNT almeno qualche volta ___________

I risultati dell'indagine n. 1 sono presentati nella tabella 1.

Tabella 1. Risultati del test del vecchio e del nuovo testo pubblicitario Gliss Kur

	Quantità	Vecchio testo	Nuovo testo
Per opzioni:
Opzione "A"
Opzione "B"
Totale:
Per età:
20 anni
21 anni
22 anni
23 anni
26 anni
28 anni
29 anni
Totale:

Risultati del sondaggio n. 3

Quale testo influenzerebbe maggiormente la tua decisione di acquistare il prodotto per il recupero Gliss Kur?

“Hai i capelli danneggiati? Trasformazione dei capelli da Schwarzkopf. Il restauro estremo di Glis Chicken con un complesso di cheratina liquida elimina anche i danni gravi, riportando i capelli alla loro condizione ideale. Al posto delle forbici: il nuovo restauro estremo del pollo Glis di Schwarzkopf"

_____________________ _____________________

Nome: ________________________

Età: _______________________

Istruzione: ___________________

Vivi a Mosca: ____________

Guarda il canale TNT almeno qualche volta ___________

Risultati del sondaggio n. 3

Quale testo influenzerebbe maggiormente la tua decisione di acquistare il prodotto per il recupero Gliss Kur?

“I tuoi capelli sono di nuovo sani! Basta applicare il nuovo Glis Kurs Extreme Repair sui capelli secchi o fragili. Gli ingredienti naturali ripristineranno i capelli danneggiati e ne ripristineranno la lucentezza e la forza. Al posto delle forbici: il nuovo restauro estremo del pollo Glis di Schwarzkopf"

“Hai i capelli danneggiati? Trasformazione dei capelli da Schwarzkopf. Il restauro estremo di Glis Chicken con un complesso di cheratina liquida elimina anche i danni gravi, riportando i capelli alla loro condizione ideale. Al posto delle forbici: il nuovo restauro estremo del pollo Glis di Schwarzkopf"

_____________________ _____________________

Nome: ________________________

Età: _______________________

Istruzione: ___________________

Vivi a Mosca: ____________

Guarda il canale TNT almeno qualche volta ___________

I risultati dell'indagine n. 2 sono presentati nella tabella 2.

Tabella 2. Risultati del test del vecchio e del nuovo testo pubblicitario adattato Gliss Kur

	Quantità	Vecchio testo
Per opzioni:
Opzione "A"
Opzione "B"
Totale:
Per età:
18 anni
19 anni
20 anni
21 anni
22 anni
23 anni
Totale:

I risultati dell'indagine n. 3 sono presentati nella tabella 3.

Tabella 3. Risultati del test del vecchio e del nuovo testo pubblicitario adattato Gliss Kur

	Quantità	Vecchio testo	Nuovo testo adattato
Per opzioni: